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一直处于快速发展的国内护肤品市场，缘何在短短一个月的时间出现外资品牌集体“退市”事件？
外资品牌已过**优势时代
又一个外资化妆品牌宣布撤出中国市场。日本乐敦制药近日宣布，其在华化妆品子公司媛碧知商贸（上海）有限公司将被解散，预示该品牌将从中国市场消失。
这是继美国护肤品牌露华浓、法国欧莱雅集团旗下品牌卡尼尔退出中国市场之后，又一家离开的外资护肤品牌。
据悉，媛碧知2009年进入中国，截至2013年其在中国内地拥有7家专卖店及2家肌因中心，其中位于北京蓝色港湾的肌因中心于2013年3月落成，但时隔不到一年的光景便匆匆离开，让人觉得费匪夷所思之际不免有些扼腕叹息。北京商报记者致电媛碧知官网电话得知，目前北京所有的专柜都已经关闭，仅上海现存3家专柜。
业内人士称，日本乐敦制药旗下品牌受众集中在青少年层级，而主打抗皱的媛碧知明显与品牌**建立的客群重合度极低。除此之外，抗皱概念与补水、美白相比较晚进入国内护肤品业，消费者的认知度并不高，需求量也较小，品牌从一开始便陷入了产品定位边缘化的泥潭。
对此，尚道女性营销董事长张桓则表示不认同，品牌定位边缘化，客群重合度低都不足以让一个进入中国几年的品牌迅速消失，其失败的核心原因在于产品更新率太低。活跃的品牌推出新品的周期大约在3个月，而媛碧知的新品上架周期却需要等待半年之久，再加上不注重品牌**，其夭折中国市场也在情理之中。
据国家***的数据显示，2013年前11个月国内美妆品销售同比增长13.2%，比上年同期17%的增速有所放缓。
对此，张桓表示，中国经济的快速发展，带动了许多产业的飞速发展，而护肤品就是其中发展迅猛的行业之一。这期间品牌受惠于外部大环境的发展，而并不一定是其产品在国内市场具备很高的竞争优势。当行业进入国外品牌集中、国内品牌快速发展的时期，有些品牌就会暴露出自身问题，在经过一段时间的累积后，*终被市场所抛弃。
顾客在变国产品牌逆袭
去年以来先后退出中国市场的外资化妆品品牌，都曾风生水起地成为百姓生活的“必需品”，而且各个出身显赫。露华浓是来自美国的**美妆企业，而卡尼尔则隶属于****大美妆集团欧莱雅，就连知名度甚低的媛碧知也是出自人尽皆知的日本乐敦制药。
近年来，外资化妆品的中国市场占有率正在逐年下滑。据悉，欧莱雅此番在华撤出卡尼尔是品牌组合战略，其目的是为了更好地发展集团旗下两大**品牌巴黎欧莱雅和美宝莲纽约。
业内人士则表示，品牌退出中国市场可以视为品牌或集团自救行为，销售额上不去，而各项成本却在逐年增加，品牌不得不采用壮士断腕的方式开源节流以减少损失。
尼尔森发布的数据显示，在2009年5月，跨国化妆品公司品牌(不包括大宝)的市场占有率为57.9%，而到了2012年5月，这一数字下滑致44.5%。
不难看出，外资护肤品牌在中国的日子也开始不好过了。据露华浓公布的财报显示，从2012年开始，其在中国市场的销售便开始下滑，且这一趋势延续到2013年上半年。无*有偶，乐敦旗下的媛碧知在进入中国市场后的三年间，市场知名度极低。消费者根本不知道，实际上这个品牌在日本地区的销量是出奇的好。
只要引进品牌、打广告就能掀起热潮的时代*****了，中国消费者对时尚态度的成长，新兴年轻人群的新需求，逐渐显现。
记者调查发现，现在越来越多的年轻消费者开始偏爱中低端的国货品牌。在很多超市的护肤品专柜，百雀羚、自然堂等国产品牌的护肤品被摆放在非常显眼的位置，而且销售人员也称现在这些品牌的销售情况非常好。
张桓称，国内护肤品牌与**品牌相比，虽然还存在很大的差距，但是由于其品牌小、调整快，占据了船小好掉头的优势。可以更快地应对市场的变化，从而满足消费者的需求。而像露华浓这般**品牌，一成不变的营销策略、销售渠道，不能洞察消费者的变化，*终被消费者和市场所抛弃是可以预见的。
不难分析出，**护肤品牌除了自身的问题之外，也在慢慢地被迅速崛起的国内品牌所追赶。
大众市场将进入洗牌期
随着中国经济的快速发展，很多品类经历了优胜略汰的洗牌期，前几年沐浴、洗发行业洗牌期依稀可见，现在护肤品市场仿佛也弥漫着洗牌前期的气氛。
北京商报记者调查发现，在一二线城市百货商店的中高档护肤品专柜，以洁面产品为例，价位80-120元、260-420元之间的产品是*好卖的，而30-50元之间的商品销量一般。在一二线城市大型超市的护肤品货架中，20-40元价位的商品也同样遭遇尴尬。
对此，张桓表示，低档护肤品的消费者更替非常快，当消费者具备一定的经济基础，多数会选择更高档次的品牌。这种渐进式消费习惯，要求低档品牌比高档品牌具备更快的市场反应能力，而露华浓、卡尼尔等显然没有意识到这一点。
国内某护肤品牌高管称，洗牌期是每个行业发展到一定程度的必经阶段，并不预示着这个行业出现问题，很多时候是向理性的方向做出调整。低档产品希望在洗牌期中生存并且取得发展，就必须要提高整个团队的运营能力，用开源节流的方式谋求更大的利润空间，品牌必须明白把钱花在刀刃上。
