宝洁断臂求生故伎重演

内容摘要：雷富礼的回归并没有让宝洁业绩掉头，反而面临愈演愈烈的下滑。在屡次裁员不奏效后，挣扎中的宝洁*终不得不出售集团业务断臂求生。

　　C2CC中国化妆品网讯 雷富礼的回归并没有让宝洁业绩掉头，反而面临愈演愈烈的下滑。在屡次裁员不奏效后，挣扎中的宝洁*终不得不出售集团业务断臂求生。

　　美国当地时间4月9日，玛氏宣布将以29亿美元收购宝洁公司旗下宠物食品品牌的大部分业务，该交易预计在2014年下半年完成。裁员、出售业务几乎成了宝洁2014年代名词。多位业内人士对记者分析说，虽然此次宝洁靠出售资产希望换来业绩重生，但面对滞后的销售模式、过度延伸产品线的困局，宝洁出售资产的策略看起来是“杯水车薪”。

　　断臂求生故伎重演

　　在业绩持续低迷的背景下，除了大规模的裁员外，宝洁试图通过出售自身业务寻求出路。

　　日前，记者获悉，玛氏与宝洁公司已达成协议，玛氏将以29亿美元价格收购宝洁旗下的三个宠物食品品牌，以加强其宠物食品业务。

　　根据交易内容，如果监管部门批准，此次交易覆盖的宝洁相关品牌位于北美、拉美还有其他一些市场，包括中国的宠物护理业务，这大概占宝洁**宠物护理业务的80%。而欧盟国家则不在此次交易范围内。根据协议，玛氏将享有收购宝洁宠物护理部门其他市场的选项。

　　对此，多位业内人士对记者分析说，宝洁此种做法是在业绩持续下滑下做出的挣扎，说明宝洁靠单纯的裁员策略已经不能维持预计的业绩。