洗手液市场发展需要增长“内力”

打破传统的清水习惯，洗手液市场并非是将产品投放到市场就有人消费，即使在消费者的培育方面，一些品牌已经卓有成效，舒肤佳凭借品牌带动开启营销新时代，蓝月亮也多方投放广告，实力不俗，但整个洗手液行业仍然在上演“高台跳水”。

洗手液的爆发式发展源于十年前的非典，非典型肺炎让洗手液市场迅速膨胀，众多洗手液生产厂家全力抢占中国市场，其中威露士就是洗手液的代表，许多品牌也纷纷出击。但就整个消费市场来说，洗手液目前还没有成为生活必需品，社会对其重视程度不高，很多地级市超市的陈列面很小，甚至没有。在合肥家乐福新亚汽车站店内，其在二楼偏僻角落狭小开价区域内摆满蓝月亮、滴露、威露士、舒肤佳、六神等品牌的洗手液。

相对于大规模陈列的洗衣液，洗手液则显得异常冷清。目前洗手液生产企业最该做的工作是有针对性地教育消费者。另外要增加洗手液的特色功能，将其与香皂区别开来，以此促进洗手液市场的成长。但按照目前的情况，洗手液作为一个销量相对较小的品类，企业不可能花大钱去投资广告，当前便是企业耐力的比拼时期。