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就我国化妆品行业目前的形势来看，大致呈现出5大态势，中国化妆品行业市场潜力空间无穷，也使得众多国际品牌的强势进驻，试图抢占中国化妆品行业市场这块肥肉，那2014年，中国化妆品市场将会有怎样新形势? 相信这个疑问也是国内众多本土企业迫切可以预见的问题。
诚然，中国化妆品行业的竞争之激烈，是由始至终的，截止目前，全国共有化妆品生产企业大约5000余家，这些外资与本土品牌的竞争，本土品牌与本土品牌之间的竞争，都使得日化行业硝烟不断，而且越演越烈。不过纵观中国化妆品市场，外资、合资企业在中国化妆品市场中占主导地位，占据了近80%的市场份额，而占中国化妆品企业总数近90%的本土化妆品中小企业中，仅有20%多的市场份额。这样的局面也亟需被打破和改变。
本土企业需要崛起和发展壮大起来，冲破外资品牌独霸中国市场的境况。现在隐约可以预见，未来3-5年国内化妆品行业将经历一个较为痛苦的转型期，大量微利、粗放式增长的企业将遭到淘汰，经过竞争洗牌生存下来的公司将从真正意义上成为行业和市场的强者。而经过洗礼之后坚强留存下来的本土化妆品企业就必须擦亮眼睛，认清自身的竞争优劣势、把握一些有潜力的细分市场并形成自己独有的竞争优势，争取更多的发展空间。
相信2014年日化行业绝对不是安静的一年，在这里，笔者总结了，化妆品行业大概会呈以下4种态势去发展。
态势一：行业洗牌势不可挡
中国的化妆品行业是中国市场化程度最高的行业之一，近年来，中国的化妆品市场整体生产快速发展。但是化妆品产品质量良莠不齐，美容院使用的产品质量令人忧。男士化妆品发展提速，市场占有份额依然偏小;儿童化妆品市场发展迅速，品种和花样在不断增加，不过儿童化妆品新规出台，对婴童化妆品配方中的原料品种和功效成分加以限制要求。同时日前，国家食品药品监督管理总局发布《关于调整化妆品注册备案管理有关事宜的通告》，将美白化妆品纳入特殊用途化妆品进行管理等政策与措施都会加速行业的洗牌。
总之，整个行业洗牌的波及面将会越来越广，速度也将越来越快，这次洗牌不再仅仅是殃及通常认为的缺乏竞争力的、经营不善的国内外的品牌商，这条渠道链上缺乏竞争力、现金流入不敷出的终端门店和代理商也难免会在今年被无情的竞争淘汰出局。而经过洗礼之后坚强留存下来的本土化妆品企业就必须擦亮眼睛，认清自身的竞争优劣势、把握一些有潜力的细分市场并形成自己独有的竞争优势，才可以让自己屹立于不败之地。
态势二：品类市场需求强烈
市场竞争的加剧和消费者消费需求的不断升级，促成了品类营销时代的迅速来临。继高端洗发、面膜、原液、精油、牙膏之后，2014年里，品类细分化和专业化将更加明显，例如细分成洁面、乳液、面霜、化妆水、眼部/鼻部/唇部护理、啫哩/凝露/凝胶、精华、精油等数十种细分品类，一批小众化的新兴特色品类将不断浮出水面，并日渐发展成为市场销售和消费的主流。
以聚美优品为代表的优质垂直电商则花了更多的精力在各自细分品类上进行精耕细作，能更充分挖掘出细分产业的线上能量，深度培养消费者的购物习惯。从成立至今，聚美优品与数百家热门化妆品品牌开展过各种各样的合作，累计上架过近10万款热销美妆产品，而针对购买力较强的用户，他们不仅上线奢侈品频道，同时还推出了消费旺盛的母婴专区和食品保健专区。这些举措既能更好地满足用户的多元化需求，同时还给用户带来更多的惊喜。
态势三：外资品牌渗透加速
经过近几年来外资品牌在中国市场的推广与化妆品市场的发展，外资化妆品的品牌可以说是在中国化妆品市场上如入无人之境，势如破竹，一下子将本土品牌挤到狭缝中。而在2013年，纵观我国化妆品市场，依然基本上被外资品牌占据着重要地位以及大部分的市场份额，而市场上著名的化妆品进口品牌有法国的迪奥，娇兰，香奈儿，兰蔻，娇韵诗，海蓝之谜;日本的有资生堂，SKII，植村秀;韩国的有兰芝，DHC等等。
笔者相信，随着市场的发展，2014年的化妆品行业将会迎来新一轮的竞争，无论是外资与本土，还是本土与本土之间的抗衡，都会显得异常激烈，他们对市场份额的争夺也将呈现出白热化的态势。相信2014年越来越多的国际品牌将会借助其强大的品牌实力优势，以日益本土化和亲民化的姿态，开发出专门针对中国三、四线市场的中低端品牌或需求广泛的品类，大力挺进中国专营店渠道，参与到与本土化妆品专营店品牌的竞争中。
态势四：行业巨头继续下沉
近几年以来，日化专营店如雨后春笋般涌现，目前全国日化专营店已发展到十万余家;市场规模每年在以百分之三十的速度向前推进，日化专营店渠道已经演变成除终端渠道、流通渠道外的第三大渠道。“走进日化专营店”是近几年中外日化企业不约而同的营销举动。在百货和商超等传统渠道日益饱和的现状下，日化专营店几乎成为近几年化妆品市场增长的主力军。先期进入的自然堂、柏莱雅、丸美等本土品牌，在较少竞争阻力的情况下，已在日化专营店渠道取得了令人羡慕的成功，不过这也恰恰极大地刺激了外资日化巨头。越来越多的日化企业向日化专营店要市场、要利润，其中不乏资生堂、巴黎欧莱雅等外资巨头。
另外以屈臣氏、采活为代表的个人护理用品连锁渠道估计将会在2014年也会继续加快渠道下沉的步伐，将给二三线城市的化妆品专营店渠道带来更大的压力。早在2011年屈臣氏第1000家门店的开业仪式上，屈臣氏中国行政总裁罗敬仁曾公布了新一轮开店目标：在2016年底全国店铺数量达到3,000家，预计覆盖超过300个城市。截至2012年底，屈臣氏门店数已经超过1,300家，覆盖200多个城市。按此推算，未来三年内，屈臣氏实体店面还需要翻一翻，将以接近平均每天一店速度开新店，进一步加速下沉二三线城市的速度。有人预测，今后几年在化妆品专营店，本土企业和外资品牌将上演“生死对决”，决战双方今天的任何营销举措都可能决定未来的市场格局。
态势五：移动电商异军突起
众所周知，电商很厉害，以电商模式改造零售环节，不仅能降低成本，还能大幅增加利润，互联网在本质上对各行各业的冲击是商业模式和盈利模式、以及产业之间上下游之间的关联模式的冲击和颠覆。据统计，2013年中国电子商务交易总额预计将达10万亿元，其中网络零售将超过1.8万亿元，中国将超越美国成为世界第一大网络零售国。网购每年以6000亿的规模增加。
电子商务出现以后，许多更加细分的品牌也纷纷崛起，淘宝商城刚上线的时候，本土品牌中的相宜本草成为了化妆品行业试水电商的先驱。所幸相宜本草在线上市场一炮走红，成为了该行业的第一个榜样，随后莱雅、佰草集、百雀羚等国际国内一线品牌也纷纷上线。这些品牌都是目前淘宝平台上成交排名靠前的品牌。雅顿、兰芝、倩碧、雅漾等国际一线品牌也在近年来纷纷触网。并实现了成交的快速增长。
伴随着电子商务的全面普及和不断升级，伴随着化妆品传统销售渠道近两年以来出现的低迷状态，尤其是2012年、2013年双11和双12中所斩获的惊人销售数据，必然促使着化妆品的电商渠道在2014年呈现出更加繁荣的景象。电子商务的快速发展，对传统渠道的冲击较大，现在的消费者对交易的便利性需求越来越强，逐渐也认可了网上产品的质量;
再加上，有支付宝等第三方服务平台以及一定期限内的无条件退换货等服务的保障，消费者对电子商务的需求与依赖与日俱增，这是个趋势，我们没法躲避，不论是对品牌还是渠道，我们都要积极面对。
