我国化妆品行业发展遭遇历史性拐点

今年是中国化妆品行业数十年发展过程中迎来的*个寒冬。今年作为是化妆品行业发展的转折点，在宏观经济政策调整下，化妆品行业的产业升级遇到拐点。目前化妆品行业进入“泛产业化”的竞争时代。这一阶段以全产业链、**战略和资本运营三要素为突出特点。

从2012年中国推行宏观经济政策调整之后，化妆品行业业绩增长开始遭受冲击。化妆品企业业绩增长速度普遍放缓，部分企业业绩甚至出现下滑迹象。这样的“荒年”现象不仅仅出现在品牌厂家，化妆品零售店铺也是如此。相当长时间内保持的**模式受到市场考验，企业和店铺的营业能力被市场重新考量。

来自网络销售渠道的压力以及原材料和人工成本的持续上升让行业竞争者们感受到*大的压力。行业**们发现自己惯用的营销手段**能为企业增加利润，那些以往行之有效的措施突然统统失灵了。化妆品“荒年”还引发了一系列新的论调和观点的出现，人们不得不更深入地思考这个问题：我们要怎样适应行业当前现状，找到切入点并获得成功?

要找到这个问题的答案，我们需要先弄清楚，如今我们的化妆品行业，究竟处在什么发展阶段。

过去数十年，中国化妆品行业是处在“制造业阶段”，这一阶段竞争较小，成功的概率大，但是利润掌握在品牌方，担当制造者的代工厂所获利润很少。而现在，中国化妆品行业已经摆脱“制造业时代”，以往，本土化妆品企业只需要想着，如何把自己的产品卖出去就能获得成功。建立一个品牌，招揽尽可能多的客户，供应商品。这样的做法确实能够获得成功，一部分在上一阶段获得较高知名度的本土企业都是这样发展起来的。但是随着时代的变化，市场的竞争力度在不断增强，企业如果不随着市场的改变而改变，就很容易会被市场所淘汰。