浅谈BB霜如何摆脱同质化销售难题

BB霜经过5年的发展，已由萌芽期进入繁荣期。*早以谜尚金银BB霜牵头品类，到如今BB霜市场“百花争艳”，再到CC霜、DD霜的横空出世，**追随出新品。据不**统计，目前国内有超过60%的日化企业生产BB霜。在BB霜同质化严重的商家大战中，如何突出重围、脱颖而出，成为如今行业内急需思索的课题。

BB霜层出不穷 可惜换汤不换药

如今的BB霜市场，早已不是韩国企业的**了，各种品牌、功能、概念的BB霜映入我们的眼帘，其繁荣的市场景象让人眼花缭乱。BB霜的功效从刚开始的四效合一，到八效合一，再到现如今的十效合一。2013年，BB霜竞争的热度持续飙升，除了韩系品牌扎根中国，欧美系品牌BB霜的大军已雄踞一方，国内涉足BB霜领域的商家如潮水般上涨。据悉，以洗发水驰名的**世家**集团*近也高调宣布，其*新研发的**堂的单品BB霜即将问世。

在BB霜的混战中，CC霜开始出现。CC霜在BB霜之前使用，起到隔离提亮、均匀肤色的功能。目前不会有产品在概念上超过BB霜，因为市场容量摆在那里。换言之，市面上的CC霜，DD霜等等，无非是让消费者缓解一下审美疲劳。目前，市面上大多数BB霜的功能仍以防晒、保湿、遮瑕、美白为主，产品功能严重同质化。

如何解决同质化问题？消费者口碑才是硬道理

2013年初，兰芝气垫BB霜上市，爱丽推出电动BB霜，这些新产品改变了传统BB霜直接涂抹于脸上的方式，宣告着BB霜的使用方式迈进了一个新的天地，同时也**打破了管状BB霜一统**的局面。

除了使用方法和外型的突破，BB霜的新概念产品也层出不穷。抗皱BB霜、蜗牛BB霜、蛇毒BB霜，这些听起来让人觉得不可思议的BB霜开始崭露头角。同时一些闻所未闻的BB霜，打着高科技生物配方的旗帜，以**产品的姿态，挺进市场。据了解，相比百元一瓶的BB霜，这些“**”BB霜的价格普遍在300-400元左右，这是否会成为未来BB霜市场发展的趋势，抑或只是部分品牌用来炒作概念还有待市场的考验。

各位业界人士纷纷表示，产品好不好，*终还得要消费者说了算。消费者更在乎的是产品的实用性，实惠、好用的产品，就是好产品。相反如果一款产品的使用方法太过于复杂，或者叫法太新潮，消费者去了解和接受这个品牌就要花很长一段时间，也会间接地制约这个产品在市场上的发展。无论是气垫BB霜还是电动BB霜，归根到底只是功能体验上的提升。