设计创新：彩妆企业突破瓶颈的法宝

虽说彩妆市场蕴藏着*大的商机，但彩妆在我国目前的发展仍然比较落后，销量和护肤品相差甚远。国内的彩妆市场还需要大力度长时间的培育。其中*重要的要进行设计上的创新。如果设计不能与时俱进，就很难**顾客消费，使得很多的彩妆企业没有突破瓶颈，一直在为生存而挣扎。彩妆其实有点类似时装，在设计创新方面，彩妆的表现主要有两大方面，即外在创新设计和文化与内涵的创新设计。

1、外在的设计创新

这一点尤其关键，俗话讲货卖一张皮，就是卖包装，彩妆更是如此。彩妆的销售步骤是消费者先看到柜台形象，继而再到近处看到产品形象、看到产品外包装，之后再打开来进行时装，满意的话才形成购买。

但是如今彩妆的设计欠缺的太多，每年仅有几家**的彩妆能做几个妆容的流行发布，每年推出几个新品，推出为数不多的颜色和料体。国内市场的彩妆产品更是千篇一律，没有什么特色和文化，纯粹的一种拼凑，整个的设计创新似乎处出在萌芽阶段，表现当然好不到哪里去。好的包装自然需要精心的高水平的设计。曾有朋友不止数次的提过，向笔者寻求彩妆方面的产品研发与设计师，但这方面的人才奇缺，家家都在寻找，可谓****。人才的缺失也是制约了设计水平不能快速的提高。

2、文化与内涵的创新设计

文化与内涵是一个品牌的灵魂，没有文化与内涵的产品，等于缺少灵魂，就向鲁迅笔下的阿Q一样，没有面部的表情，似乎只有一个头拖着一条辫子。时装的内涵很深，蕴含着丰富的元素与文化理念，表达着设计者理念，不是一般人能够品位和领会，这也就是普通大众很难欣赏流行时装的原因。

反观彩妆，这一块的设计，大多数国内彩妆处于空白阶段。没有*立的文化和底蕴，只是机械的照搬****的产品，更无从谈创新了。这类的品牌即使销售额暂时取得很高的业绩，也是很脆弱的，因为没有自己*到之处，很容易被模仿和超越。

在如今的彩妆市场以及未来的彩妆市场，品牌之间的竞争将会从产品的品质竞争转移到以设计创新为主的文化竞争上来。而表达文化元素的，只能依靠设计。在未来，彩妆市场之中的竞争，其实就会成为品牌之间的创新理念的竞争。