详析化妆品专卖店业绩下滑的四大因素

不少化妆品专卖店在如今激烈的竞争环境中开始转让、改行，但是从有关数据看来，2013年的化妆品市场不仅没有萎缩，反而更加兴盛。那究竟是什么原因造成化妆品专卖店的业绩下滑?下面我们一起来看看。

连锁超市的影响

大多数商家已越来越感到超市对自己的洗化及低档化妆品影响，尤其是像沃尔玛、凯玛特、家乐福、屈臣氏、好又多等拥有雄厚资金进行低价销售的超市对自己的冲击越来越强，大量的消费群体被吸引走。就算是在三级市场我们的商家同样受到不断涌现的连锁超市的影响。而且，乡镇市场也马上成为连锁超市的新主战场，这将是对运做化妆品批发业务的商家的又一次冲击。

同行的恶意竞争

同行的竞争可促进行业的进步和发展，但恶意的竞争只会把大家都卷入一个恶性循环之中，尤其是打价格战和冲货，差异化经营和培养支柱品牌被示为迂腐经营而被搁置，这样如何能抵挡住超市、大型商场和美容院的冲击。

大型商场信誉度的影响

大型商场与我们商家对比竞争优势就在于信任度上，这与业内不稳定的状况有很大的关联，很多商家为了获取利润不惜以次充好甚至被消费者称之为假货专卖店，**的影响造成了大量消费者的流失，顾客宁肯不享受免费的美容而走向商场。

美容院运营能力提升

美容院的运营已经越来越规范，除了给消费者以专业的感觉外，大多数美容院也重视起企业形象的识别。虽然说并不系统但仍然发挥了重要的作用，但却大大提高了服务的质量和态度，给人以浓厚的亲和力和信任感。可以说美容院对我们的商家的影响，如果说超市和商场*走了我们的销售额的话，那么美容院就*走了我们的利润额。