化妆品行业C2B个性定制模式或成主流

消费水平提高，社交网络发达，人们的消费观念也在更新换代。主动传达作为消费者的想法和需求，根据个人身份、气质、爱好而选择合适的商品，追求消费的个性化，是消费形态的重大变革和未来发展趋势，但是这3种电商模式已经不能满足个性化的消费需求，于是C2B商业模式应势出现。在化妆品行业，这种C2B个性化商业模式更是被预测为将来的市场主流。

什么是C2B?

C2B是电子商务模式的一种，即消费者对企业(customer to business)，*先由美国流行起来。C2B模式的核心，是通过聚合为数庞大的用户形成一个强大的采购集团，以此来改变B2C模式中用户一对一出价的弱势地位，使之享受到以大批发商的价格买单件商品的利益。目前国内采用这种模式经营的企业还很少，随着电子商务市场的发展，未来C2B模式将是市场趋势所在，未来定制化和个性化购物将成为市场的主流。

从跨界合作延伸到个性定制

化妆品行业的跨界合作已经不算新鲜事，2013上半年即有阿芙与小王子的跨界合作，欧舒丹联手法国插画艺术家JuliaWauters合作等，植村秀更是这一领域的积极践行者，每一年植村秀圣诞节系列与世界**艺术家的合作，成为美妆跨界的典范。

化妆品跨界合作的对象，从**插画师、世界摄影名家、到**卡通形象，不一而足，但即使跨界对象千变万化，跨界形式却千篇一律：通过现代技术将名作复制到产品包装或容器上，是大部分品牌跨界合作的表现形式。虽然跨界产品在数量上有一定限制，让消费者产生少数人才能拥有的稀缺感，但依然是以群体为单位，一群人拥有一样的东西，离个性化定制的真意相去甚远。个性化以单个的消费者为对象，渗入了更人性化、更细致入微的产品打造，每个产品都带有消费者本身*一无二的气质和特征，成为世间*有，这将是化妆品牌提供定制服务的未来趋势。