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随着护肤概念在日常生活中的不断深入，越来越多的中国男性开始关注如何借助护肤品来保持自己的最佳状态。这也使得中国男性护肤品市场成为各大国际品牌无法忽视的“掘金宝地”。近日，作为男性护肤领先品牌，妮维雅男士(NIVEA MEN)在上海举行了以“莫守陈规，迈出你的第一步!”为主题的全新上市发布会，展示以水活面霜系列和控油洁面系列为主的全新男士护肤产品。
妮维雅为了配合品牌形象由“成功商务男士”向“自我挑战者”的转变还特意邀请了新生代偶像柯震东代言，希望柯震东可以其健康阳光的形象和不断追求改变的气质，演绎其帮助男性释放潜能的品牌精神。
根据AC尼尔森等知名咨询公司发布的数据显示，2012年中国男性护肤品市场销售增幅达到30%，成为中国化妆品市场最具活力的领域之一。而来自业界的预测称，未来五年中国男性护肤品市场需求将以每年96%的速度递增。
其实妮维雅并非唯一青睐中国男性护肤品市场的国际品牌。在中国的许多大中城市，高档百货商店的化妆品专柜上，碧欧泉、欧莱雅等诸多品牌都有专为男士设计的护肤产品，吸引了不少男士驻足。国际品牌纷纷“掘金”中国男性护肤品市场，印证了这个市场所具备的巨大潜力。
