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近日，百度数据研究中心发布了2013年Q1化妆品行业报告。报告对整体行业与搜索趋势、节日对化妆品行业的影响以及用户属性等几大方面进行了分析和数据指出。2013年Q1化妆品行业日均搜索指数为350万。Q1恰逢中国传统节日春节，以及情人节和妇女节,伴随节日的临近与电商促销活动的打响，化妆品行业随之产生变化。网民对产品本身和品牌的关注度仍居首位，口碑评价的关注度则明显增长。用户数字方面，女性化妆品网民以64.3%的占比高于全网用户近28%。
3月初，化妆品行业日均搜索指数一度达到400万以上，妇女节当天超过404万形成搜索峰值。化妆品消费者与关注者多为女性且通常冲动消费，各大电商利用这一点在相关节日进行促销推动化妆品交易，全面带动搜索指数大幅变化。情人节、妇女节均与女性相关，化妆品作为备受女性关注和需求的用品，也更易随之产生大幅搜索增长。
数据显示，网民对产品本身和品牌的关注度仍居首位，分别为36.1%和15.7%，较之上一季度有所下滑;口碑评价的关注度则明显增长，以15.4%的关注度位居其后。此外，和整体化妆品网民相比，护肤类化妆品网民对口碑评价更为关注，高达18.7%。口碑评价这一因素愈加影响消费者购买决策，相比以往用户单一接受品牌广告、专家推荐或促销等方式更加理性。同样以口碑互动为理念的媒体也愈加受到用户关注。
