国外大牌化妆品蓄势三线城市的扩张

化妆品行业已走过了辉煌的十年，目前随着竞争的不断变大和一二线城市的基本饱和，国外很多知名品牌已经进入了蓄势待发的三线城市，在三线城市的扩张下，业绩再次出现季度增长。

“随着一线城市趋于饱和，雅诗兰黛的增长预计将更多来自二线和三线城市的扩张和品牌知名度的树立，”雅诗兰黛表示。在新城市扩张的带动下，这家美国集团在截至2012年12月的第二季度零售额增长28%。

地方城市中产阶层的壮大，带来数以百万计的潜在消费者，40来岁的陈女士就是其中一员。261座三线城市是地级中心，总人口超过2.07亿，而更小的四线和五线城市人口总计超过3亿。

大众化妆品占欧莱雅在华销售额的大部分，其中包括巴黎欧莱雅(L'Oréal Paris)和美宝莲(Maybelline)睫毛膏。但这些产品的销售额增长率已经放缓至每年5%至6%，而且它们已经打入700座城市，经销范围已经十分广泛。高档化妆品销售额的增长速度更快，去年同比增长22%，这主要归功于扩张进入新的城市市场。

欧莱雅旗下的科颜氏(Kiehl’s)、Biosonic、Clarisonic和阿玛尼(Giorgio Armani)等高档化妆品必须入驻高端商店，面向有购买力的人群销售。

欧莱雅董事长兼首席执行Jean-Paul Agon表示：“在中国，大众化妆品的渗透范围大于高档化妆品。”他说，这是因为拥有高档百货商店的三线城市数量仍然较少。兰蔻中国区总经理马晓宇(Laurence Ma)承认：“这些女性的着装可能既不精致，也不高雅，但她们有钱。她们希望精心护理皮肤，哪怕价格不菲。”

欧莱雅的旗舰品牌兰蔻过去两年进驻70座城市，其中33座是三线城市，足以说明三线城市将成为化妆品行业的必争之地。