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日化行业走向**和更加细分的趋势可以看出，价格**被过分强调，实用性也**是一个产品的全部。能不能给消费者一种愉悦的体验，能不能建构一种更加**的生活方式，开始成为一个品牌的*终指向。
这些品牌所要面对的，是80后和90后为主体的城市年轻人，他们是中国从未出现过的一个人群：在更加优渥的经济环境中长大，与互联网共生，有着更开阔的视野，追求潮流和个性。当这些年轻人在消费上有了更多决策权的时候，无论多大的品牌都得跟随这种变化。施华蔻、丝蓓绮这样的**品牌正进一步掠取市场份额。消费升级的趋势已经是在品牌的对比中显山露水，可喜的是，沙宣已成为宝洁旗下份额保持正向增长的洗发水品牌。另外宝洁在2010年推出了像海飞丝丝源复活这样的升级系列。不过**建议，宝洁应该更大胆地去设立一些新的**品牌，而非在原有产品线上做延伸。
价格**是吸引彩妆用户的*大理由。价位较高的Dior和雅诗兰黛在今年的调查中分别上升到了第二和第三，而本土彩妆**品牌卡姿兰排名第四。这说明**品牌正在发挥对女性白领的吸引力。随着彩妆市场竞争加剧，消费者需要更多理由来相信一个品牌正在引领潮流。*近，Dior将T台的时尚元素延伸至后台，把后台彩妆概念店开到了中国，为消费者提供一对一定制妆容的服务，抢占品牌形象的制高点。
心相印连续6年始终保持行业第一的地位。但今年 29.26%的占比较去年的29.43%略有下跌，更与2011年时41.02%的绝对优势相去甚远。清风、舒洁、妮飘等品牌均呈现一定程度的下跌。而主打**市场的维达和得宝与去年相比分别增长了1%左右。过去依赖品牌忠诚度进行销售的策略正在逐渐失效，纸巾市场开始出现细分趋势。这对整个纸巾行业来说都是一个值得注意的信号。牙膏市场的格局依然没有发生太大的变化。
高露洁、黑人、佳洁士这几大成熟品牌的市场份额均呈现一定程度下跌。这部分市场份额被主推抗敏感牙膏的舒适达和主要针对化解牙龈出血问题的云南白药牙膏等强调特殊功效的品牌所掠取。舒适达品牌*近几年来持续保持增长态势，具有不错的市场前景。这在一定程度上意味着**市场正在逐渐展现活力。
