美容网
随着收入的增加，消费能力的提升，近年来，消费者对牙膏的选择变得“挑剔”起来。那么这几年消费者热衷消费什么档位的牙膏呢?中国牙膏市场是怎样的呢。
据数据显示，截至2014年12月26号的52周的数据显示，中国牙膏市场在消费者升级的带动下销额增长了8%。然而，中国消费者消费升级并非很盲目很任性虽然购买平价牙膏的消费群体呈现下降走势，不过其消费者基群仍然是*多的，且购买量也是*大的。
对同时拥有平价与**牙膏的品牌者而言，如何加速消费者升级存在着机遇与挑战。目前，购买中**牙膏产品的消费群体日渐壮大，渗透率从两年前的45.6%增加到56.6%。户均购买量亦逐步提升，销售额增长了19.4%，已经成为牙膏市场迅速发展的主推力。超**牙膏(>20元/100g)也在不断吸引消费者。数据表明，近一年来，大约1/4的中国城市家户购买过超**牙膏。
在消费升级的过程中，消费者更加着重牙膏的效用，使之更加贴合生活所需。凯度发现，具有附加或增值效用的新产品更容易让消费者买单。例如高露洁360系列在过往一年销售增长迅速。以具有增值效用的新产品“卓效护龈”为例，上市仅一年就吸引了2.3%的中国城市消费家户。该数值是牙膏新品上市平均水平的两倍以上。
可见，消费者已经渐渐地会在网络上购买牙膏产品，并从中寻求实惠。从中国牙膏市场的发展中我们可以发现，消费者虽有*就任性，但任性中仍显理性。各厂商需要给消费者一个任性的理由。要充分理解消费者需求，才能使品牌在中国得到发展，长盛不衰。
