数据见证洗护品类的广告之路

燕过总会留下痕迹，而事物发展从*初到结束也总会有迹可寻，我们的生活离不开洗护发品牌，接下来就让数据见证洗护品类的广告之路。

化妆品/ 浴室用品行业在2014年一直在低增速中徘徊，前8个月的刊例花费较去年同期甚至下降了1%。作为行业的第二大品类，洗护发产品的投放缩减变动对行业整体产生了一定的影响。以往洗护发品牌的荧屏之战，源源不断。但是回想2014年的洗护发广告，似乎出现了些许的冷场。CTR媒介智讯的研究显示，洗护发品类在2013年的刊例花费增长26%，但是在2014年前8个月却出现了同比15%的降幅。

**来袭，**倾斜与日化行业的其他品类不同，洗护发品类的外资品牌占据了大部分的市场份额。根据中华全国商业信息中心对全国**大型零售企业洗发护发品的销售统计，2013年洗发护发销售**位的品牌中有9席是外资品牌;CTR媒介智讯的广告研究也显示，电视广告投放**品牌也几乎被外资品牌占据。外资品牌在市场上的一举一动都可能会形成行业潮流。

洗护发品牌的**走向就是由外资品牌引发。一方面是**品牌的进入。2003年，资生堂水之密语作为*早的**洗护发品牌进入消费者视线;2005年，德国汉高集团将旗下的施华蔻引进中国市场;2007年，资生堂再次发力，在中国市场推出**洗护发品牌丝蓓绮;2011年初，汉高推出丝蕴。另一方面，一些大众品牌相继推出**系列。2007年，潘婷推出**臻质**系列;2009年，巴黎欧莱雅的专业**受损秀发系列，渠道及价格定位被视为剑指**;2010年初，名为海飞丝丝源复活组合的海飞丝**系列面市。随着消费能力的提升，**洗发水确实已经形成了一定的市场需求。

**新产品的投入增多，会在一定程度上占用对原有或大众产品的投入，但**产品的数量也使得这部分的投入不会过多。同时，原有产品系列的市场饱和，或许也使得品牌在这方面的投入更为谨慎。因此，一些品牌的广告整体投入情况较去年并没有明显增加。另外，一些涵盖多个品类的品牌，旗下品类的投入倾斜调整也对洗护发产品有影响。

就目前洗护发品牌的传播变化，隐约看到这个品类的市场转变。或许这对一些品牌来说，也是破局良机。