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文章摘要：根据AC尼尔森零售研究数据显示，美涛市场份额已经攀升至23%，相比第二名（7.2%）多出3倍，并且已经连续7年在该市场领域折桂。在美发定型市场，美涛一路高歌，**了销售额****，品牌投放**，铺货率**，市场增长率**，美誉度**等多项记录。可以说在中国美发定型市场，只有一个品牌可以傲视群雄，所向披靡，那就是美涛。
根据AC尼尔森零售研究数据显示，美涛市场份额已经攀升至23%，相比第二名（7.2%）多出3倍，并且已经连续7年在该市场领域折桂。在美发定型市场，美涛一路高歌，**了销售额****，品牌投放**，铺货率**，市场增长率**，美誉度**等多项记录。可以说在中国美发定型市场，只有一个品牌可以傲视群雄，所向披靡，那就是美涛。
从弹力素到男士美发定型系列
一路领先的创新“源泉”
美涛自进入中国大陆以来，精致的LOGO和蓝色的外包装造型从未改变过，其“时尚蓝”的基调一直得以延续。AC尼尔森的调研显示，中国美发定型市场上，美涛就拥有了全国单品销售的TOP10中的八个单品。在啫喱水、啫喱膏、发蜡、弹力素等各个品项中均保持占有率**位置，其中美涛弹力素仅凭一款单品在2009年还**了21.9%的市场份额，并连续两年蝉联时尚COSMO年度造型产品大奖。
谈到这些令人振奋的成绩，美涛品牌策划部总经理彭涛自信满满，他表示美涛品牌都会投入相当大的费用用于新产品研发，加入拜尔斯道夫之后，还能和总部的全球研发平台对接，实现资源共享，使品牌的科研实力得以进一步提高。
记者见到彭涛之时，他正在和广告公司沟通最新的美涛广告片，对于片中每一帧画面、每一个旋转角度、旁白文字大小，他都十分仔细和慎重。“今年我们将对产品进行一次全方位的升级，同时男士美发定型系列也将和大家见面，这将是美发定型领域的又一次创举。”作为美发行业的引领者，美涛近年来不断在产品品项和品类上进行创新和延伸。
“弹力素的灵感起源于中国，欧美市场没有弹力素这一概念。”彭涛表示，由于不同国家人种的发质结构不同，欧美消费者对于直发类产品的需求更大，而中国时尚的女性消费者对于卷发的追求更情有独钟。美涛通过大量的消费者调研后发现，营养和滋养概念逐渐成为卷发消费者对定型产品的核心需求之一，于是萌生了研发兼具滋养修护、定型复合功能的弹力素产品。“从摩丝到发胶再到啫喱水，美发定型市场的变化很大，已经发生了一些结构性变化。”彭涛表示，尽管啫喱类产品仍然占据了整个美发市场的七成销售量，但用于卷发护理造型的弹力素一经问市，就显示出了较强的市场发展后劲。2010年AC尼尔森数据显示，弹力素在美涛等品牌的推动下，已成为继啫喱水之后的第二大品类，贡献中国整体美发定型市场24.6%的市场份额。
