美容网
内容摘要：聚美优品从公司成立到启动IPO仅4年时间，其2014年**季度的销售额移动端占比已达49%。在中国电商行业殊死搏斗中的大环境中，垂直电商聚美优品们成功弯道超车，借力移动互联网，成为中国排名**的在线美妆产品零售商。
C2CC中国化妆品网讯 近期，资本市场掀起中概股赴美上市的浪潮，其中不乏新浪微博、京东和阿里巴巴等*头身影。除此之外，成立仅4年的化妆品类电商聚美优品也向美国证券交易委员会(S E C )提交IP O上市申请文件，计划筹集*多4亿美元资金。3年前，垂直电商仍是一个被**的概念，3年后伴随行业整合的风潮，红孩子、好乐买、乐淘等纷纷销声匿迹。成立4年的聚美优品几乎成为了“硕果仅存”的IP O战果。在一路绝尘赴美上市之际，聚美优品究竟胜在哪里?又到底还有哪些绊脚石与难题待解?
“入对行”，增长快?
根据招股文件，聚美优品于2010年3月上线运营，启动资金仅为1300万美元。2011年净亏损约400万美元，2012年实现**，净利润为840万美元。而去年，聚美优品营收、净利润分别达到4.83亿美元和2500万美元。以交易总额衡量，聚美是中国*大的垂直美妆电商，市场份额超过22%。
截至2013年底，聚美优品已实现连续7个季度**，聚美优品也成为国内为数不多的以**上市的电商公司。
来自**企业咨询公司Frost& Sullivan的报告显示，2010年中国美容产品零售规模为225亿美元，2013年增至365亿美元，到2018年，预计增长至713亿美元。另外，中国在线B2C美容产品销售总额2010年为3亿美元，2013年为37亿美元，到2018年可能增长至156亿美元。通过数据不难看出，中国美妆行业正在呈现上涨趋势，而整个化妆品电商市场更是孕育着庞大容量，等待开发。
“入对行，增长快。”一位美妆电商行业的人士向南都记者表示。目前，聚美优品在国内在线美妆零售市场的份额为22.1%，而从上述数据来看，整个中国线上的美妆零售市场正处于**期。其次，从毛利上来说，美妆行业本身是一个毛利相对较高的行业，聚美优品的2013年毛利率为24.5%，远高于3C行业的京东(9.9%)，而相对于线下的莎莎(47%)和屈臣氏(35%)仍有提升空间。“综合这两个因素来看，在线美妆才成为了众多垂直电商中发展相对良好的品类。”
招股书显示，2013年聚美优品的营业额超过60亿元，销售3600万单。此外，相比其他行业，聚美优品有1700多家合作伙伴，但是商城的SK U仅仅有1万多个。而“我是陈欧，我为自己代言”的这种传播方式，也使其在市场费用上控制力较强，招股书显示其3年市场费用占总支出为10.1%、11%、6.3%。
