立白借娱乐营销调整业务结构恐落空

内容摘要：*额广告投放的背后，尽管出现了2013年前7月洗衣液销售额同比66%的增长，但却难掩立白整体利润率偏低的状态，因为目前占据其五成业务份额的洗衣粉利润率仅有3%，拖累整个企业。

　　C2CC中国化妆品网讯 在连续两次以洗衣液为名、总计投放超4亿元赞助《我是歌手》后，立白集团似乎尝到了娱乐营销的甜头，近期再度以3000余万元*家冠名央视脱口秀节目《嗨!2014》。*额广告投放的背后，尽管出现了2013年前7月洗衣液销售额同比66%的增长，但却难掩立白整体利润率偏低的状态，因为目前占据其五成业务份额的洗衣粉利润率仅有3%，拖累整个企业。在这种情况下，业内担心大手笔的市场营销难以持续，进而导致其原本计划借助娱乐营销，提***率较高的洗衣液品类业务占比，并调整集团业务结构的目的落空。

　　大手笔营销

　　在谈到六必*冠名《嗨!2014》时，立白集团相关负责人对记者表示，“这是我们公开招标拿下的，3088万元，我们觉得比较值。立白的预期就是想把品牌特别是**养护定位理念传播出去”。

　　据立白方面此前公布的数据，2013年集团的销售总额超过160亿元，2014年的年度销售目标是200亿元。立白集团副总裁许晓东表示，目前立白集团的广告费用大概为集团总业绩的3%，到2015年该数据将上升到4.5%-5%。