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外资化妆品品牌追求的是“高、大、上”，然而我国本土化妆品品牌追求的则是返璞归真，草本理念，化学、生物等生命科学是西方人的强项，因此，我们经常看到，外资化妆品牌主打的口号几乎都是有机、无机、蛋白和分子之类，“高大上”的广告词让广大消费者看了之后不知所云，只能望洋兴叹：这个产品真是“高大上”啊!
但是，国产化妆品牌另辟蹊径，你有你的洋化学，我有我的土本草，返璞归真是近年来都市人的一个田园梦，随着中医热潮再起，中国几千年的美容和养生文化，开始被一些精明的化妆品商家捕捉到。相宜本草、佰草集和百雀羚等国产化妆品牌纷纷打起了“中药”和“草本”的招牌，在中国古代，植物和一些动物的器官就是医药和美容的主要成份之一。
《神农本草经》中提到，桃花有“令人好颜色”之功效。早在我国的明朝，李时珍的《本草纲目》里对蛇油祛痘的功效已有明确的记载。草本配方的化妆品使人产生天然、安全、健康的联想，正是当前国际本土品牌争相占据的一个细分领域。
在当今的化妆品市场，虽然外资品牌仍大行其道，但随着以相宜本草、佰草集和百雀羚等为代表的主打“中药和本草”口号的本土品牌的崛起，我们曾经丢失的化妆品地盘正在被逐渐收回。
但是本土化妆品牌不能自满，不能只喊口号不做实事，招牌的确能帮忙吸引一部分消费者，但产品的实用性是消费者能否发展成潜在稳定客户的根本原因，因此，本土化妆品牌在讲究产品理念的同时，应低下头来好好研发产品。
