本土日化应注重产品形象塑造

一直以来，我国的化妆品**市场一直被宝洁、欧莱雅等*****所占领，但本土日化产品也一直在尝试突围。如今，我国的化妆品市场正在呈现一个很奇怪的现象，本土品牌开始向中**跨越，而外资品牌向中低端延伸，在和外资品牌的竞争中，本土日化应注重产品形象塑造。

中国的化妆品市场每年的增幅在10%-12%，2008年-2012年，中国化妆品市场膨胀了一倍至228亿美元。外资化妆品品牌销售下滑，与本土化妆品品牌的崛起以及日益加剧的竞争不无关系。在化妆品市场中，国产品牌的质量水平普遍都有了较大提高，更是以天然、**等特点逐渐赢得了本土消费者的青睐，目前在护肤品领域国产品牌的发展势头较猛。过去外资护肤品在国内市场的影响力*大，而国产品牌影响力较小，因此消费者对外资品牌的购买热情较高。

如今，国产品牌通过研发、品牌塑造和培育等已经有一定影响力，因此分流了一部分消费者。随着消费者消费心理的成熟和城镇一体化的发展，本土品牌或将进入高速成长期。特别是三四线城市可支配收入的提升和化妆品专营渠道的崛起，给渠道让利更丰厚的国有品牌带来快速扩张机会。如佰草集、相宜**等国有品牌以与**品牌形成差异化的中国特色定位，强调传统****、自然、太极等概念，不断提升科研实力和品牌运作能力，都成为了国有化妆品牌的佼佼者。”