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二战后，波兰和中国曾经同属“****阵营”，也因此，两国化妆品产业的发展道路有很多相似之处。在波兰，化妆品行业是**扶植行业波兰位于欧洲中部，东邻乌克兰，西与德国接壤。在整个欧洲，波兰的国土面积并不算小，有321677平方公里，人口倒是不多，仅3750万。提起波兰，多数人会感到陌生。但事实上，我们熟知的很多名人都出生于这个国度，比如钢琴家肖邦、天文学家哥白尼、化学家居里夫人。二战后，波兰和中国更曾同属“****阵营”，也因此，两国化妆品产业的发展道路有很多相似之处。
据接待我们的当地行业**介绍，波兰的化妆品产业真正兴起于**次世界大战之后，当时成立的一些化妆品企业，如Miraculum公司和Loton公司等，至今依然在经营。算下来，已有**历史。随后**的二战则给波兰的各行各业带来重创，战后的波兰几乎与当时的中国无异，百废待兴。作为****改造的重要组成部分，一些化妆品公司被收归国家所有，由**公司统一经营;部分产品出口到****邻国。 1989年，波兰开始推行市场经济，化妆品行业迎来春天，一大批私营化妆品企业兴起。之后，一些国外化妆品公司也开始陆续进入波兰成立公司或直接开设工厂，共同参与市场竞争。经过20余年发展，如今的波兰化妆品产业已是重焕生机，已发展成为欧洲化妆品的重要代工地。据介绍，波兰境内分布有超过3000家化妆品制造商，几乎与中国内地领有生产许可的化妆品制造商数目相当。因为本国人口有限，所以波兰化妆品企业将扩大出口份额看得很重，也正是受此推动，波兰已跻身欧盟第六大化妆品出口国，其中对俄罗斯出口*多，达到了3.1亿欧元(约合25.88亿人民币)，对英国出口量为2.5亿欧元，对德国出口量为 2.14亿欧元。
总结来看，有三大推动波兰化妆品产业发展的因素不可忽视：一、作为连接东欧、西欧、南欧、北欧的桥梁，位于中欧的波兰的地理优势*特;二、相对于欧洲其他各国，波兰的人工成本相对较低;三、产业配套成熟。据了解，波兰化妆品企业尤其重视研发投入，几乎所有企业都拥有自己的研发实验室。此外，该国还存在着数百家*立的研发机构、测试机构、生物技术公司。据波兰*****统计，在波兰，仅化妆品研发人员就有82000人。事实上，波兰化妆品产业的勃兴还离不开国家的大力支持。
目前，化妆品行业是波兰以国家名义**扶植的15个行业之一。中国同行暂时还没这待遇。眼下，波兰正积极推动化妆品产业升级，以实现由“波兰制造”向“波兰创造”的转型，出台的政策包括拨付专项资金助力波兰品牌在海外市场的推介。近来在意大利博洛尼亚美容展、香港亚太区美容展、中东化妆品展等**知名行业展会上都有波兰馆的身影，便是上述政策的落地之举。而这次，邀请来自中国、巴西、俄罗斯等金砖国家的媒体和买家来波兰实地考察，也是其推动波兰化妆品走向**的方案之一。这次行程，波兰方面不但安排了我们参观当地化妆品企业和化妆品零售市场，而且特别组织了可能直接促成交易的B2B贸易洽谈会。受品观推荐，深圳思萨投资有限公司采购副总监戴盛禾参与了贸易洽谈，她事后表示，这样的活动的确大大增进了他对波兰产品的认识和了解，并透露已在现场初步选定一些意向合作公司。外来连锁掌控波兰化妆品零售格局作为欧盟成员国，波兰的人口虽然只有3000多万，但其零售市场非常发达。值得关注的是，ShoppingMall这种综合商业体基本成为波兰人民购物的主要场所。
事实上，这种趋势近年在中国表现得也愈加明显，包括洛阳色彩在内的诸多化妆品零售连锁都在抢占此中位置及机会。而单就化妆品零售来看，欧洲几大化妆品零售连锁巨头基本掌控了波兰的化妆品零售格局：高端连锁丝芙兰和道格拉斯在波兰可谓遍地开花----丝芙兰在波兰约有100家门店，道格拉斯的门店数则在60家左右;数量*多的还属德国平价化妆品零售连锁 Rossmann(已被屈臣氏收购)，在波兰开到了700家。在零售业态中，本土品牌的表现稍显不足，在高端连锁丝芙兰和道格拉斯几乎很难见到波兰本土品牌的身影，绝大部分本土品牌还是主打中低端市场，在超市或者Rossmann这样的平价化妆品连锁系统销售。这一点，似乎与中国本土品牌面临的情况也有点类似。
