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化妆品总量持续增长盘子持续扩大，每年新增200亿的规模，为老品牌提升及新品牌入市提供业绩**，未来十年二十年，化妆品行业总量超过 5000亿，甚至过万亿规模成为大行业，这些都为企业和品牌提供**机遇。机遇和挑战相伴相随机遇和挑战如影随形，新企业持续增加新老品牌快速增加，竞争强度越来越高，竞争层次逐步快速升级，化妆品行业已经成为资本与智慧结合程度很高的行业，这些挑战对于化妆品牌都是非常棘手的问题。
目前流行一句话选择大于努力，其实理解方面还是见仁见智，的确选择非常重要，选择正确就会快速成功，选择失误会一生辛苦一事无成，今天的化妆品行业已经不仅仅是选择的问题，是如何调动资源运营智慧策略，方能取胜的高深行业。
原始机遇已经去不复返社会及行业的*佳季节已经去而不复返，如1993年买原始股票，只要买就会发大财，1998年以后去买房子，**会发大财成为**，2001年以后去卖汽车只要做万元以上收入，2008年四月股市2200点左右，只要买下一批蓝筹股票就会发大财，现在买股票也会发财但需要等待时机。化妆品行业在过去的10年，增长快速发展迅速，一批本土企业一批**品牌快速发展起来，上海自然堂、杭州珀莱雅、广州美即面膜等品牌表现比较出色，未来十年这些企业会有更快更大的发展。未来化妆品行业将会迎来行业快速发展的**十年甚至是钻石十年，未来大厂家***大经销商，大店铺的大日化格局的趋势非常明显，未来谁能抓住机遇超越竞争，快速成为行业的老大、领域的老大、区域的老大，关键取决于企业**的发展思路及战略眼光。
化妆品行业的发展十年，是化妆品行业从弱小到强大的历程，化妆品行业快速的成长及发展，化妆品行业消费总额从100多亿，到2010 年中国化妆品消费总量*次超越美国，总量3000多亿跃居世界第三位。中国经济腾飞化妆品行业快速崛起，中国的人口是美国的6倍多，增长空间不可限量，未来几年中国将会成为真正****。中国化妆品的发展十年，是中国化妆品行业超越的十年，是快速成长的十年也是扬眉吐气的十年，事实证明本土品牌**可以做大，**可以和洋品牌抗衡，未来的**十年行业的各个领域都会突飞猛进的发展，无论是生产厂家还是化妆品牌，代理商层面还是分销商领域，无论是专卖店铺还是连锁加盟都取得骄人成绩。未来十年机遇极大风险很大未来十年中国化妆品消费总量会翻一翻，总量会达到6000-8000亿，甚至比预期的还要多，中国的 GDP五年翻一翻十年翻两番，GDP每年以9%左右的速度增长，而化妆品都以15%-20%速度在递增，所以中国化妆品**十年真正到来了。未来三五年甚至更长的时间，中国本土品牌将开始流行盛行，因为本土企业的战略越来越科学，经营管理越来越规范，品牌营销水平越来越高，行业人才越来越多，消费者也越来越喜欢本土品牌，有十三亿国人做坚强后盾，本土品牌**会快速超越洋品牌。未来十年本土企业将会出现5-8家百亿级企业，百亿级品牌，上海家化、上海伽蓝国际、杭州珀莱雅企业、佰草集品牌、自然堂品牌、美素品牌，雅丽洁及珀莱雅品牌等。将会出现10-20家50亿元级企业，数十亿级品牌，广州环亚科技美肤宝品牌，欧诗漫品牌，丸美、温碧泉等品牌，未来也会出现数亿级的区域代理商，出现数千万级的分销商，数十亿级的大型连锁店铺，数亿级的区域型连锁店铺，年收入数百万上千万的总监级职业经理人，总之行业的**十年会发生什么难以下结论，创造无数的发展奇迹是毋庸置疑的。
未来国内化妆品市场竞争格局，前几年洋品牌领先**垄断，中几年本土品牌与洋品牌齐头并进，洋品牌数量也会越来越多，本土品牌也会越做越大，未来几年会出现本土品牌进，洋品牌下沉的局面，再几年会出现本土品牌进军，洋品牌逐渐放缓二度局面。本土品牌发展速度越来越快，影响力越来越大，商超渠道也会越来越重视本土品牌，在江浙市场大型百货已经有本土品牌专区，不久的将来本土品牌会超越洋品牌，尤其是在商超渠道无论是品牌的数量，还是市场份额都会超越洋品牌，成为市场的主流把洋品牌变成陪衬，不久的将来本土品牌彻底的打败洋品牌。未来逆风行舟激流须勇进未来**十年值得一提的是本土专卖业态，专卖店从*初的糊口的工具就业的饭碗，如今已经发展成为创造财富的平台，成就美丽事业的载体，十年以前国内不过几千家店铺，十年以后的今天有数十万家专卖店，其中不乏百店连锁千店加盟，本土专卖已经让洋品牌低头，在专卖店设立专柜为专卖店设计政策，向专卖店表示友好，种种迹象表明中国品牌会越来越强，渠道也会越来越强大，洋品牌也会越来越失去光环，失去市场，失去顾客，*重要的原因就是本中国品牌发展及超越。未来非常美好前途非常光明，但是也会有很多本土的企业，本土的品牌及本土的连锁店铺，很可能被洋企业收购或者是兼并，现在稍微**的品牌，积极引进风投机构快速拔高，快速筹备上市，快速把品牌脱手，这已经成为本土企业的惯性思维，这是不值得提倡的思维。本土企业家的专业素养还有待提升，尤其是专卖店业态更需要提升，也许有些连锁机构就是等待洋企业收购，企业遇到发展瓶颈**受到局限，把自己的企业易主从赚钱的角度是成功，从打造百年基业的角度，从民族情感国家责任的立场，如果被收购或者兼并是非常失败的结局。
看到本土企业的发展，作为业内人士感觉非常爽，看到本土企业的成长品牌的超越，本土销售渠道的强大，未来及将来属于中国，未来的市场属于中国企业，未来的市场属于中国品牌，未来中国将会成为制造世界 500强企业的流水线，欧美企业用50年100年做到的事情，中国用20年30年就可以完全超越。专卖店业态未来十年，会创造数以百计数十亿级的代理商**，数以千计的亿元及连锁**，数以万计千万级小**，化妆品行业两三年可以制造一个店铺的小**，可以成就一个品牌的小代理，其它行业难以做到两三年就生产出**，所以化妆品行业会给个人发展，提供更为广阔的空间和机遇。未来三要素战略规划顶层设计及发展平台很重要**十年带给企业无限的机遇，企业可以快速发展，跟随行业的大潮顺势而上，要成就世界一流企业，必须实现公司治理国际化，人才国际化品牌国际化，一切向跨国公司向世界500强学习和借鉴才行要成就一流的企业必须去家族化，去掉夫妻店特色聘请一流的职业经理人操盘运作，明确企业的拥有权和经营权，以人为本能人为上的体制，方可成为一流的企业，要成为优势企业成就品牌帝国，必须打造专业的营销团队，实现企业运作的模式化，要抓住机遇跨越发展考验**的智慧。企业必须做好战略规划，企业是做强日化品牌还是日化洗涤一起做，做好彩妆领域还是做强专业线领域，采取一支独大的发展模式，还是采取多品牌运作的模式，侧重商超渠道还是专卖渠道，侧重一二级大中城市，还是侧重县级及乡镇城市，战略规划决定企业的发展方向。战略目标与市场定位及品牌规划，决定企业的发展方式，发展方式决定发展速度，做一流企业须拥有一流的人才，企业缺乏人才就要储备人才，品牌定位高端中低端市场，品牌营销定位市场及渠道定位，消费定位及品牌形象，便于目标顾客选择识别品牌，定位以后才能为目标顾客群体量身定做适合的产品。当前的形势，山寨模仿跟随模式已经不中用了，受到的局限越来越多，必须具备创新思维依靠创新建立优势才可以，规划企业战略聚焦品牌目标未来十年会有所作为。
市场上日化线品牌发展速度快，所有的专业线品牌都开始涉足日化领域，企业已经变成墙头草随风倒，这样的企业难以有作为，这一点本土企业应该向跨国公司学习，企业发展必须坚持自己的发展目标。代理商层面，未来是造就数十亿级代理的机遇，如果代理商能够抓住机会就可发展起来，未来也是资源型及专业型代理的天下，如果代理商手握终端优势品牌比较多，专卖店及专卖连锁必须与之合作，如果代理商既拥有优势的品牌资源，又是店铺的战略合作伙伴，那么厂家会向代理商让步，专卖店也会向代理商低头，机遇就在眼前谁能抓住就能成就自己的事业。**十年带给个人的机遇未来会成就很多营销智囊，成就很多策划专家，成就很多销售高手，成就很多职业经理人，机会永远留给有准备的人，现在努力还有机会。战略选择站在高端做低端，站在低端做高端，到上游上海、广州厂家去做业务，在中游做代理商也可发财，但是挑战比较多，来自厂家的回款压力，来自专卖店的挤兑，在低端做高端就是开专卖店，这样是别人来求你，可选择性比较强。如果到厂家做总监可成为小康，成为中产阶级，给厂家做业务买车买房难度大，给代理商做业务只能维持生计。自主创业开化妆品店虽然是明智之举，男性需要到厂家做两年业务熟悉行业，女性要到化妆品公司做促销学会卖货，成功难度系数已经居高不下。
**十年生产企业的机会不可限量，代理商的机会不可限量，专卖店的机会不可限量，个人的发展机会不可限量，未来十年选择大于努力，定位决定地位，格局决定结局。总之未来**十年，其它行业不会像化妆品行业这样，给优势及弱势群体都提供了无限的空间和机会，不嫌贫爱富是化妆品行业*鲜明的特色，有钱可以大干，无钱可以小干，只要愿意谁都可以从事的好行业，抓住化妆品行业的十年成就你的事业，迎接化妆品行业的**十年，都准备好了吗?
