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随着市场的发展，化妆品市场是越分越细，美白、补水、保湿等品类已经在化妆品市场上分好了，像这样的分类任意的找就能找出几十种。这些产品都是以产品的侧**分的类，这些化妆品品类中，面膜品类的增长已经成为了化妆品专卖店重要的化妆品品类。化妆品零售业的一项研究数据表明，面膜成为化妆品点创利的一大亮点，年销量增长率高达64%，高于护肤品类11个百分点。
还有**分析指出，2012至2013年，中国面膜市场总额已达到 130亿元，并以快于市场2.5倍的速度增长，预计2014年面膜市场总额将达300亿元。这一*大的趋势性商机催生了国内面膜品牌的大量涌现，更让国内面膜市场的竞争增添了浓厚的*药味。早在2012年底2013年初，知医堂市场营销总监预言2013年将是中国的面膜年，而从目前市场实际情况来看，2013年准确地说可称得上是中国面膜品牌在专营店渠道里的争夺年和*位年。2014年里，年轻时尚群体是面膜消费的主力军，毋庸质疑，这部分人群也属于尝**，即使价格偏高一些，只要有好的使用口碑和特色，也愿意花更高的成本去购买体验。另一方面，专营店大多集中在二三级市场，甚至是三四级市场，其消费人群的主体部分是30至45岁的中等收入人群，这部分人群的肌肤保养需求较为明显，因此这部分消费群更重视面膜的效果，更希望购买到“占到便宜”的，而非“便宜”的面膜。
2014年里，从以全品项面膜为销售重心向以单品为销售重心的转变，从主推单片装面膜向主推面膜套盒的转变，从注重概念炒作向回归到注重实际体验效果的转变，将成为重要的渠道需求趋势。面膜既是一个非常便于做体验营销的产品，但同时也更是必须能够顺利通过消费者体验这一关，才能真正达成购买的产品，因此以点带面是面膜品牌销售提量的重要环节，不容小视。**打造使用口碑较好和容易形成销量井喷的优势单品。同时，由于大多数专营店的规模和顾客较为固定，每天的客流量也极为有限，如果面膜一片片地卖，哪怕是一盒盒地卖，对提高面膜的客单价的作用也微乎其微。2013年以魔力鲜颜、依琳娜为代表的部分面膜品牌主推促销力度**的面膜套盒，甚至是把面膜套盒当做爆品来进行**，在提升客单价方面收到了很好的效果。对于习惯使用面膜的消费者而言，购买面膜套盒能得到更大的优惠，何乐而不为?
在2014年里，面膜套盒仍将是面膜品牌商提升面膜客单价方面的杀手锏;但同时仍需强调的是，2014年面膜套盒的品种将越来越多，让利力度也会越来越大，如果忽视消费者对单片面膜的体验，只求面膜套盒的实惠性，不求面膜套盒里产品本身的使用价值，结果必然会适得其反。2014年里，新的竞争形势或将催生出新颖的面膜动销模式，从专营店渠道的需求出发，以为专营店大量纳客和提升客单价为特色的动销模式必将深受欢迎。知医堂开发的两款新面膜——猕猴桃Vc睡眠面膜、海泥净透美白面膜，根据市场大环境，避开***的广告势头，潜心研究当地太白山的**植物特性，深入挖掘这些植物的功效，开发有效果、安全的天然药妆面膜。论品牌，知医堂无法与雅漾、薇姿、理肤泉等**相比。要想在市场上挣得一席之位，必须有自己的特点，能给消费者带来利益，让消费者觉得消费得值。
知医堂的药妆就是在这个理念基础上研发的，不求**，但求有效，这是不变的宗旨。猕猴桃Vc睡眠面膜提取陕西周至县猕猴桃生产基地天然猕猴桃有效成分，作为一款新型植物免洗面膜，其天然成分对皮肤的刺激性小，大量的vc能够提高皮肤的抵抗力，****皮肤常见问题。补水美白效果要高于普通面膜，市场上以***水果果汁提取物为原料的也仅有猕猴桃一个，概念新颖，****，在试销期间受到众多女性的欢迎。海泥净透美白面膜是利用传统海淤泥为基础，另外加入**药，具有美白的效果。其中的死海泥有超强的吸附力，与**结合，深入吸附黑色素。纯**药有调理皮肤，祛除黑色素的作用，同时不伤害皮肤。
