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近期，记者从市区几家超市、商场的化妆品柜台了解到，近来，男士系列护肤品的销售日渐升温，spa男士养生馆逐渐成为美容消费市场的新亮点。
spa男士养生馆市场的大门已经打开
记者在市区中山路一家美容机构看到，前来做美容疗程的顾客络绎不绝，因为美容床数量有限，暂时没排上号的4位顾客只能在大厅等候，其中有3位是男士。“是陪女友过来的，顺便自己也做一下。”杨先生是市区一所培训学校的教师，他告诉记者，由于工作性质的关系，所以对自身形象较为注重。
“天冷以后生意特别好，截至下午3点半，已经接待了11位客人，男性消费者占比较大。”市区某养生会所负责人楼关农说，该机构原来只为女性顾客服务，不过在冬季，出于防寒、**等多方面考虑，近段时间有不少男性顾客主动要求做面部护理，spa男士养生馆需求量明显见涨。而从市场需求量上看，男性美容市场的大门应该可以开得更大。美国Ariix爱睿希公司今年也把扩张的目标瞄准了金华这样的三线城市，就是看中其中的*大商机。
“金华哪里有spa男士养生馆?我主要想去一下脸上的痘痘和黑头还有以前长过痘的痕迹。”在记者的采访中一位中年男子表示，市区男士美容店特少，他见的都是女士来美容，还没见过有男士美容的，在美容院能见到男士都是陪老婆来的，如果有专业、**的男士美容机构，做后感觉会更轻松。
化妆品品种较单一
“现在天气比较干燥，男人的皮肤也需要补水，我打算给丈夫挑一套补水的护肤品。”正在永盛百货一化妆品专柜前挑选护肤品的刘女士告诉记者，之前她丈夫并没有使用护肤品的习惯，但由于肤质比较油，她便给丈夫买些洁面产品。慢慢地她丈夫也开始使用爽肤水、润肤霜、祛汗香体露、祛黑头鼻贴等产品，并逐渐有了护肤的习惯。
虽然已有很多品牌开发了男士系列产品，但相对于女士系列，男士的选择还是比较少的。“目前男士护肤品品种还很单一，基本上只有基础护肤产品、须后水、香水等，仅有少数品牌拥有男士眼霜、防晒霜、面膜产品。”一化妆品店员工告诉记者，在很多人观念中，护肤品只是女性的专属品，男士们*多会用洗面奶洗洗脸。但如今越来越多的男性开始注重“面子工程”，甚至有些男士比女性更加注重皮肤保养。
多为年轻白领购买
在某金融单位工作的小陈表示，他的眼霜和面膜一般是用女朋友的，去女士化妆品柜台买产品时也感觉很不好意思。他认为把男士系列的柜台装修得醒目一些，明显地跟女士产品区别开来，才不会让购买的男士太尴尬。“男士护肤品刚上柜的时候，很多顾客是陪女士逛街的男士，咨询的人也较少，现在专门来为自己购买护肤品的男士开始多了起来。”“一百”一化妆品专柜负责人称，目前男士化妆品的消费群主力军是15~35岁的男性，包括在校学生和年轻白领等。“金华男士化妆品市场现在还处于萌芽期，和上海、北京等大城市相比仍有差距。”她认为随着化妆品市场的不断细分，男士对spa男士养生馆的需求会不断扩大，spa男士养生馆市场潜力*大。
业内人士认为，争夺男性消费者的战斗才刚刚打响。以往的男士化妆品销售表明，男性群体是一个不容易争取的目标群，然而一旦争取过来，他们对品牌的忠诚度要比女性高得多，而对价格的敏感度又比女性低。
