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化妆品行业一直被誉为是**行业，而本土化妆品企业却出现反现象，净利润严重低于外资化妆品企业。出现如此反常现象，原因是是什么呢？
一、广告费用
广告效果不可小觑，因此，作为中低端品牌的中国本土化妆品为赢得较大的市场份额，通常会投放*额广告，广告支出甚至高达几亿元。支出越大，利润就越小。
二、渠道费用
与外资品牌相比，本土化妆品的销售渠道更贵。就目前而言，化妆品的零售渠道多以商场和超市为主，而同样的销售地点，本土品牌所支出的佣金往往高达外资品牌所支出佣金的两倍，甚至更多。
三、**费用
品牌的真正成功在于顾客愿意走“回头路”，而目前的本土化妆品却并未能做到这一点。中国化妆品更多时候是靠市场宣传来进行商品**，这种简单的**在更多时候只能赢取顾客短暂的尝试心理，却没有建立起相互之间的“忠诚度”。因此，不注重研发、只注重打广告、做宣传的中国化妆品每一次获得顾客的青睐，都需要投入比外资品牌更高的成本。
四、毛利水平
中国化妆品品牌不敌外资品牌早已经是普遍存在的问题，且国内化妆品实际只占市场份额的十分之二不到，销售额更是无法与外资企业相提并论。同时，国内化妆品的毛利率低于****水准，导致国内化妆品更低利润。
