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我国美容日化产业自1997年进入高速发展阶段后，经过十几年的发展有了很大的突破，其相较于国外美容日化行业其差距越来越小，并逐渐呈现出*特的特点。
我国的美容化妆品行业目前处于增长阶段，且越来越活跃。虽然化妆品在诸多的挑战中未能力争上游，但是微弱的增长率还是令人欣喜；相反，口腔清洁用品市场倒是令人担忧，虽然集中度还在不断增强，但在城市需求饱和的大背景下，口腔清洁用品的市场幅度反而偏小。但纵观整个市场结构变化，我国美容日化产业还是趋向稳定。
目前的情况下，洗发护发用品的市场在大环境的影响下呈现饱和，难以提升增长速度；美发、护肤品处于不稳定且多品牌竞争的环境，不过目前正在快速地发展中;美容用品及香水市场容量呈未饱和，增长速度较快，其处于品牌竞争格局，目前尚未出现“**羊”。
整个美容日化行业在未来的发展将有六大发展趋势：分别是从单一的数量扩张向结构优化转变；从基本消费向个性化消费转变；从外资主导向中外资竞合转变；从城市为主、农村为辅，向城乡并重转变;从传统业态渠道向现代立体渠道发展；从定位区域市场正在逐步向定位全国市场的方向转变。
