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在韩国化妆品市场，本土公司占据了主导地位，根据韩国化妆品协会的数据，爱茉莉占有38%的市场份额，LG健康生活占10%，其他**品牌占25%，其余31%的份额由600-700家小公司瓜分。
20世纪90年代，韩国全面开放化妆品的进口与零售，大量**化妆品涌入韩国，许多消费者都热衷于购买其产品，但随着本土化妆品公司的发展，现在绝大多数消费者更喜欢使用本国化妆品。韩国本土化妆品的优势主要可以分为以下几点：
1、科技含量高。韩国本土企业投入了大量的科研费用，将生物科技应用于化妆品上，比如人参、海藻等，使得在科技上能够与欧美化妆品公司相抗衡。
2、满足消费者需求。韩国化妆品都是针对韩国人的皮肤特点，依靠抗皱、***和美白功能来吸引消费者购买。
3、安全性高。韩国的化妆品立法和标准都相当严格，整体安全性甚至超过欧美日产品。
韩国化妆品生产以护肤(基础)化妆品为主，占41.7%，功能化妆品占25.3%，美发产品占13.4%，从增速来看，功能化妆品增速较快，特别是美白和防皱的功能化妆品。韩国人*早意识到亚洲人不同于欧美人的皮肤特点，即易长斑，老化快但**得也很快。
针对这些特点，韩国企业开始致力于功能性护肤品的研究，*终依靠具有抗皱、***和增白功能的产品，成功占据了本土护肤品市场的主流地位。功能护肤品的趋势在韩国愈演愈烈，并在以后的几年中继续流行。
韩国化妆品零售一大特色是直销占比较大，为25%，其他以实体店为主，百货店、专业店和超市销售占比合计68%，特别是专业店的发展，如爱茉莉旗下的Aritaum和LG健康生活旗下的Beautiplex都是连锁护理品专业店，近几年来销售增长**于其他渠道。此外，网上销售在近些年来逐渐兴起，但对实体店的冲击仍然较小，而**化妆品主要依靠直销和百货店渠道进行销售。
