2013上半年化妆品行业社交媒体表现回顾

近日，品势BrandTrends发布了*新《2013上半年化妆品行业社交媒体表现回顾》报告。报告指出：贝玲妃、科颜氏、雅漾、美宝莲等定位年轻人群的品牌社交媒体影响力有所上升。与之对应的是，部分**品牌影响力有所减弱。此外，行业领跑品牌在浏览关注和评论互动方面远超行业平均水平。

雅诗兰黛、巴黎欧莱雅和兰蔻稳坐头三把交椅

本次报告依然给出了影响力***0位的榜单，*有影响力的***位被称为“行业***”。去年的“三*头”雅诗兰黛，巴黎欧莱雅和兰蔻地位稳固，排名不变。第四至第十位的品牌顺序有所变化，排名如由图所示。

化妆品行业内，三个集团依然主导了中国的社交媒体，它们分别有：雅诗兰黛集团(雅诗兰黛第1、倩碧第9)、LVMH集团(贝玲妃第4、迪奥第5)与欧莱雅集团(巴黎欧莱雅第2、兰蔻第3、科颜氏第6、薇姿第7)。

定位年轻人群的品牌影响力有所上升

从排名较靠前的品牌之间的名次变化上看，部分**品牌，如迪奥(↓1)，香奈儿(↓1)等影响力有减弱趋势。这与**品牌的调性与风格有关，**品牌通常不主动在社交媒体与粉丝互动，更专注于对生活态度的传达，以及更加注重品牌杂志等其他非社会化媒体的投入。

而定位年轻人群的品牌，如贝玲妃(↑1)、科颜氏(↑2)、雅漾(↑4)、美宝莲(↑3)、兰芝(↑4)等的社媒影响力的有所加强。成功地深入和吸引年轻人群，是这些品牌取得进步的一个关键因素。