品牌商难舍2元打假费 防伪码推进有阻力

每年在线上投放亿元广告的化妆品品牌商，却对每件成本仅两块*的防伪码说“不”，化妆品电商在频遭消费者和同行的售假抨击之后，或许并未料到品牌商在打假问题上的态度如此冷淡，化妆品防伪码的推进有阻力。

难舍两元打假费

根据近日艾瑞*新数据显示，今年5月化妆品品牌网络广告投放费用为1.2亿元，其中排名****的巴黎欧莱雅广告费高达1099万元，就连位列第十的雅诗兰黛也豪掷399万元之多。按照此数据推算，投放费用**位的化妆品品牌日均营销费用近20万元，今年全年整个化妆品行业在线上的广告投放总额为14.4亿元。

而记者从上海家化副总经理王重处了解到，“如每件产品附上防伪码，加上人工、防伪码系统运营和生产成本大概两块*左右”。根据聚美优品月初促销活动的相关数据显示，加入防伪码查询体系的上海家化旗下佰草集售出5万件，销售额过千万元，但打假成本仅10万元，仅为上述**名品牌日均网络广告费用的一半。

“当然，给每件产品额外加两元的打假费，这笔费用虽然相比广告投放来说要小，但也不是一笔小数额”，某化妆品品牌从业者向记者坦言，对此王重也表示认可，“但是从**线上化妆品假货的问题上来看，花这个*对长远发展有好处，这也是我们旗下多个品牌决定做防伪码的原因”。

然而，并不是所有的品牌都抱有上海家化这般想法，据了解，自聚美优品启动防伪码查询体系，共获62家化妆品品牌力挺，销量已占到聚美优品的6成以上，但跟进的品牌商仅占聚美优品所售品牌总数的30%，聚美优品**副总裁刘惠璞直言，部分品牌对该打假方式的态度是“置之不理”。