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随着经济的发展，通过化妆品电商购买美妆产品成为很多女性的选择。在网售化妆品快速崛起的同时，诚信问题日益成为制约其健康发展的主要因素，化妆品的真伪问题一直处在电商行业的风口浪尖。
根据中研普华发布的《2013-2017年中国化妆品OEM行业研究及市场投资决策报告》中显示，2012年网上化妆品销售额为220亿元，其中由丝芙兰、各品牌官网、实体商场官网等授权渠道电商经销的**为50亿元，剩余170亿元的销量被淘宝的个人卖家以及各种电商企业瓜分，这充分表明假货比真货多。
2012的网络化妆品销量数据则是576亿元，其中的差额356亿元，也正是问题货品的数量。网售化妆品虽然价格便宜，但假货泛滥，且数量超过真货，由此亟需完善法律法规，加强行业自律，使市场回归良性竞争，从根本上解决制约网上购物发展的诚信问题。
这些打破价格底线的产品*主要的来源是大批量走私或通过零星代购渠道进入国内市场的水货，欧美国家化妆品行业的促销力度十分大，在大陆地区或香港地区卖得价格颇高的化妆品在欧美往往便宜得惊人，只要选择合适时机囤货，即使是没有代理渠道的个人卖家，也能以很低的售价获得丰厚利润。
除了水货，从专柜流到网上的“窜货”也有不少，彼得罗夫在国内由该公司专营，一家淘宝店却出现大量该品牌**，原来是多家分店的员工私自将该品牌奖励其完成销售指标的非卖品流入淘宝，而像这种由专柜员工私自“窜货”的情况十分普遍。
网络销售已占我国化妆品销售总额约1/3，其中不少品牌价格低廉，低于国内专柜七折甚至三四折销售，而且数量庞大，其来源甚是可疑。
