品牌体检：化妆品专营店经营危机的预防之道

在一家化妆品专营店中，定时对品牌进行一次体检，及时淘汰过时品牌，提升**品牌是非常必要的，这在专营店的日常经营管理中可以成为“品牌体检”，那么当品牌的产品近期销售额下降，是什么原因导致销售业绩下降呢？这就需要对品牌进行营销诊断，找出问题，解决问题。

“上医*未病，中医*欲病，下医*已病”，扁鹊认为，上医是预防，中医是诊断，下医是*疗。如果三珠企业当时做了品牌质量体检，就不可能会发生“吃死人”的危机使三珠帝国消失。如果比亚迪做了品牌质量体检，就不会出现“*烧”事件，也不会一夜之间股票大跌，一年多的时间还没有打消事件带来的阴影。如果广药集团的王老吉药业做了品牌营销体检，收回商标后就不会被加多宝追着满街赶的局面。如果都市女人心做了品牌团队体检，就不会让一个不懂招商的职业经理人去负责连锁，早和都市丽人平起平座了。当品牌出现问题或出现严重问题时，就如一个看似健康的人忽然病了，可能*好，也可能*疗无效死亡。

当各种品牌潜在威胁还没有任何症状时，通过专业手段和方法对品牌进行系统的检查，预防各种“品牌危机”的发生就是品牌体检。通过早期检查，就可以做到早期发现，减少品牌威胁，**品牌良性发展。做品牌体检的目的可归为三点：

1、发现品牌潜在威胁以及原因，做好及时有效的处理。

2、企业**客观的了解品牌发展过程中的每个步骤，品牌营养过多还是缺失？

3、加强企业**对自己品牌的真正了解，做出正确的品牌规划，避免品牌误区，使品牌良性发展。