化妆品电商的野蛮成长之路

根据艾瑞的统计显示，我国去年的化妆品网购规模达到了372.6亿元，在网购整体中占的比例为4.86%。从规模上来说，化妆品在淘宝上是仅次于女装和男装的第三大品类，淘宝上的卖家也早已超过20万。如此庞大的群体正在上演一出化妆品电商的野蛮成长。

对于普通的消费者来说，他们不具备辨别化妆品真伪的能力，但是在传统的零售行业中，化妆品的流通渠道是封闭的，品牌商用封闭的渠道来剔除假货。但是互联网上的开放性和平等性打破了这种“封闭性”，传统品牌面对电子商务的时候，只能选择从事或者不从事，而不能选择在哪里从事。

化妆品电商所面临的市场非常*大，从每年统计的上百亿的线上销售额上就可见一斑。由于化妆品品牌商对于线上销售很谨慎，所以当这些电商的需求得不到从**途径上的满足时，渠道串货、水货、假货等灰色市场行为便集体涌现出来。

任何一个行业，都会经历一个从野蛮成长到规范发展的过程，化妆品电商发展至今，急需规范整*整个行业。争取品牌商的授权、开发自有品牌、转型代运营等，这些都是化妆品电商走上正轨的方法，而很多电商也正在这些道路上积极探索。但是不得不指出，目前化妆品行业整体还是处于浮躁的增长期，想要稳定健康发展还有很长的路要走。