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润唇膏可起到滋润、保护嘴唇的作用，尤其适合在秋冬季使用。女性可选用带有颜色的润唇膏，无色润唇膏适用于男性。更有商家将目光瞄向儿童市场，生产出儿童润唇膏。
近几年来，润唇膏市场保持着相对稳定的格局，美宝莲、妮维雅、曼秀雷敦、雅芳等品牌依然是主角，保湿、滋润、防干裂仍然是主旋律。
现在一部分消费者和生产企业常常抱有"不卖(买)*好，只卖(买)*贵"的心态。一些消费者在购买润唇膏类产品时，往往会想：反正又不是经常用，买上一管能用好长时间，要买就买*好的。而商家正是抓住了消费者这个心理：我是*好的，当然我也是*贵的。
目前在润唇膏市场占主流的品牌如雅芳、美宝莲、资生堂等的润唇膏价格一般也都在20元左右。其实，润唇膏种类无非几种：单纯凡士林成分的，滋润性强但不易渗透，会长时间留在嘴唇上;主要成分为薄荷的，有清凉消炎作用;主要成分为羊毛脂的，润肤效果较好;主要成分为维生素E的，可防止嘴唇粗糙、开裂等。因为都是***，在消费者认可度、质量上都差不多，就看谁能使品种多样，"口味"丰富。
但为什么在价格上差别那么大呢?同样都是雅芳旗下的品牌，为何淡彩润唇膏的价格在28元左右，而UP2U绿茶唇膏则只卖12元?业内人士认为，主要是基于消费对象的不同。20元左右的润唇膏面向的是收入稳定的成**性，而像UP2U则是以年轻少女为目标消费群。由此不难看出，润唇膏市场存在产品性价比差异较大的现象。生产企业应根据不同消费人群的需要，推出自己的产品，毕竟"只买对的，不选贵的"才是大多数消费者的真实心理。
