Dior化妆品撤出广州老牌高端商场

2016-03-01来源 : 互联网

欧美化妆品**Dior化妆品将于本月底撤出广州一家****百货商场。撤出的原因是品牌与商场之间对合作条件未能达成共识，而这与品牌的吸引力下降也有关。

而据广州日报记者观察，近年来，很多欧美**销售出现下滑，而日韩品牌却日渐受宠。

记者昨日获悉，欧美化妆品**Dior将于本月底撤出广州一****百货商场。有知情人士告诉记者，撤出的原因是品牌与商场之间对合作条件未能达成共识，而与该品牌销售业绩的不理想也不无关系。

记者采访发现，近年来，中国内地化妆品销售领域，欧美**与日韩品牌呈现冰*两重天，很多欧美**销售出现下滑，而日韩品牌却日渐受宠。

撤出原因：

合作条件未达共识

记者了解到，Dior已向会员发送信息，称其在广州友谊环市东店的专柜将于2月29日结束营业。不过，Dior化妆品并未全面撤出广州，在广百百货及太古汇仍设有专柜。

昨日记者前往该专柜，专柜销售人员表示，本月29日该专柜就结束营业。不过，记者了解到，广州友谊暂未收到相关通知。

有知情人士告诉记者，Dior撤出广州**的**商场，主要是因为双方对合作条件未能达成共识，品牌提出的专柜位置及面积未能得到商场的同意。

“这与品牌的吸引力下降有关。虽然化妆品销售的蛋糕仍在扩大，但近年来，欧美**品牌在广州乃至整个内地的化妆品销售市场份额都在缩小，大部分品牌的增速大幅放缓，部分品牌甚至出现销售下滑。”另有化妆品**业内人士如此认为。

欧美品牌：业绩增速放缓

欧莱雅中国近日宣布，2015年在华全年销售总额达149.6亿元，较去年增长4.6%，低于去年的7.7%，而这是继2014年在华业绩打破了此前保持了13年的双位数增长后，欧莱雅业绩增速的再次放缓。

另一欧美化妆品*头雅诗兰黛近期公布的财报显示，在截至2015年12月31日的第二季度，收入31.248亿美元，较上一财年同期30.445亿美元上涨2.6%，固定汇率下增幅为8%。雅诗兰黛集团未指出中国内地场具体涨跌，仅表示在固定汇率下中韩日三大亚洲主要市场收入均有上涨。不过，雅诗兰黛表示，由于营销广告收入增加，中国内地市场营业利润有所下跌。

前述**人士分析称，导致欧美化妆品**业绩放缓或下滑的原因，一方面，中国内地经济下行以及限制“三公”消费，导致了欧美****在内地销售的下滑，如今内地消费者更加追求性价比高的商品。另一方面，出境游的*爆以及代购的兴起，流失了更多的境内消费。还有，近年来日韩游受追捧，让更多的中国内地消费者了解了日韩新品牌，并转向消费这些新品牌。

对于业绩放缓，欧莱雅集团执行副总裁贝瀚青则解释称，主要是受去年中国经济环境放缓影响。此外，经过20年的发展，中国的业务基数也已经很大，增幅放缓也在情理之中。从欧莱雅全球业务来看，中国业务的份额仍在扩大。

日韩品牌：近年崛起百货公司欲抛橄榄枝

在日韩游的带动下，日韩化妆品企业在中国的收入增长明显比欧美同行出色。

消费者陈小姐就告诉记者，她以前是欧美化妆品品牌的粉丝，但是去年开始，已经转韩国的品牌了。而记者了解到，广百北京路店的雪花秀专柜，上个月的销售额就过百万元，其增速之快在众多品牌中一枝独秀。

而最新发布的年报显示，受中国中产阶层消费升级的影响和中国内地游客境外消费的拉动，一些日韩化妆品*头的业绩表现相较于欧美*头的增长表现更为突出。旗下拥有雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟、伊蒂之屋等品牌的韩国爱茉莉太平洋，其以中国为主的海外市场2015财年收入上涨44.4%，较2014年 22.5%的增幅则有显著的提升。

而目前，中国内地主要的大型零售企业的化妆品专柜，欧美品牌仍占主流。不过，其销售业绩也受到影响。据中华全国商业信息中心数据显示，去年全国50家重点大型零售企业化妆品类零售额累计增长1.6%，而前几年都是双位数的增长。

多家百货公司均表示，未来将会加大力度引入韩国热门品牌。如广州友谊在Dior专柜撤出后，将计划引入韩国品牌及彩妆。

有行业分析人士表示，国际化妆品公司中，一些10亿美元的传统大品牌正遭遇发展的瓶颈，而一些小众、**、个性化的品牌越来越受到消费者青睐，这也是日韩的一些化妆品公司增长更迅猛的原因之一。