美容产品新的营销模式

美容产品营销时代在前进，如何能更有效地紧接时代发展潮流，更好地迎合消费者心理变化就成了美容产品新时代营销战术变化的主要内容。尽管时代在变，但美容产品作为快消品来说，找到消费者需求点并传递与之适应的价值来满足消费者需求才是成功营销的本质。今天小型美容院加盟商就行业内*新的三种营销模式进行剖析。

一.**营销模式

伴随着2012年伦敦**会的到来，那些看似与**赛事不怎么紧密相关的企业，却开始新一轮的营销之战，例如伽蓝集团旗下自然堂化妆品赞助了中国跳水队，成为其官方合作伙伴及参赛选手**指定化妆品，想借助**春风来实现销售与品牌提升。由于**会具有持续时间较长、连续性热点新闻较多、辐射范围较广和人群关注度较高等因素，使其拥有了一般事件并不具备的*特营销优势。另一方面，体育运动能够超越国家地域、**见解、风俗习惯、宗教信仰、民族等因素的限制，拥有世界范围内*广泛的人群，因此，通过**营销成为众多企业实现品牌扩张的新的平台。

但是，**营销并不是适合每一个化妆品企业，相对那些本身不具有品牌优势和雄厚财力的中小化妆品企业来说，参加**营销的成本过大，即使使用**营销模式，也未必能让自己的品牌一时间为广大的消费者所接受，实现质和量的飞跃，因此所要承担的风险也较大。

二.展销会模式

目前，美容展会是一个*特的展销平台，成功的展会甚至可以说是一个美容行业的盛会，美容展会能够整合行业资源，同时还可以给一些中小化妆品企业带来些潜在的商机。企业通过较低的成本来对外展示其企业的品牌形象、产品等，同时还可以以展带销，对会展上大量的客户进行直接销售。

然而，随着展会的越来越多，现在的很多化妆品企业是有展必去，一年到头都是在不断的参展，甚至可以说是盲目跟风，同时，忽略了自身品牌的塑造和营销模式的突围，参展的成本越来越高，销量却不见增加，对那些中小化妆品企业是很容易造成资源的浪费。

三.电子商务模式

继雅诗兰黛、欧莱雅等集团开通网上销售后，更多的传统化妆品企业也相继把下一步的发展目光投向了电子商务模式，这也意味着众商家都已经重视*立商城的搭建。电子商务以其特有的“低成本”、“高效率”的渠道优势让众多化妆品企业惊喜，特别是一些中小化妆品企业来说，电子商务模式是实现品牌战略转型的良机。

越来越多化妆品企业对进军电子商务跃跃欲试，但是究竟选择何种方式进入，着实让人迷茫。现在诸多的电子商务平台案例出现，传统化妆品企业只熟悉实体店经营，对网络营销却显得尤为陌生，即使有专业团队，权限范围也有限。因此，小型男士美容院加盟专家建议化妆品企业应该将电子商务交给专业运营团队来运作。