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在中国，多是线上营销优于线下营销，在美国，则是截然相反。相关数据显示，化妆品实体店在美国零售业占据主导地位，可见，相对线上零售，美国更注重化妆品等实体店零售发展。
据美国商务部数据，在化妆品实体店收入仅占美国今年零售总收入的6.4%，相比去年的5.8%仅增了0.6%。中国市场的数据我目前没有渠道获知，但应该是情况类似，线下零售仍然统*着零售业。不过，从2005年到2014线上零售稳步上升也是看得见的。
购物这个事情得分开来看，很多化妆品实体店并不存在太大线上线下的信息差比如3C类产品，而且可以在网上方便比价购买，线上的优势就很明显。而另有一些则不太容在线形成闭环。举个例子，汽车和床垫这两个客单价较高的东西，80%的用户会在*先在线上搜索浏览，不过这离支付行为还有一段距离，他们倾向先去到线下上上手再说。对信息差略大的商品而言，线上线下的另一个区别在于客服的差异，一个活生生的店员更可能根据顾客的需求，比如心理接受价位等因素做**。
个人认为，另外一个重要原因在于，不少商端服装、化妆品品牌往往在电商化上比较谨慎，害怕因此伤害了品牌的B格。倒底电商会干掉实体店么?就目前O2O的形势看，二者合体的可能性更大一些。很多线下商超、便利店都与商超O2O类服务建立了合作关系。对于那些对体验要求高的购物行为而言，长期来看，化妆品实体店更可能转变为线**验店+快递送送的形式，毕竟美国很多商场已宣布在近两年关闭部分实体门店了。
