资生堂欲将ZA引入日本本土销售

资生堂21日宣布，将于9月在日本销售“Za（姬芮）”品牌化妆品，目前资生堂已经在中国等亚洲8个国家及地区展开这一品牌化妆品。此次通过引进在亚洲有较***的低价位品牌，强化陷入低迷的化妆品业务，并希望通过扩大在日本的销售来降低成本率，从而提高Za品牌的整体收益性。Za是一个大众低价品牌，没有冠以资生堂之名，该品牌于1997年上市，面向逐渐崛起的亚洲中产阶级。

资生堂欲将ZA引入日本本土销售

资生堂将以20多岁的日本年轻人为主要购买人群，推出19款Za系列护肤品及化妆品，价格设在630～1680日元之间，力争第1年度在300家店铺销售，产品将从越南和台湾的工厂进口。

即使在日本国内经济低迷时，一般认为化妆品支出也没有减少过，但2008年雷曼事件之后，出现了顾客流向低价位产品的趋势。由于作为主力产品的2000～5000日元左右的中价位化妆品销售低迷，因此资生堂于2010年秋季*次推出低于1000日元的品牌“专科”。资生堂将通过引进Za品牌，扩大产品阵容，满足顾客对低价位产品需求。