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文章摘要：企业形象是企业整体实力的象征，是企业有形形象和无形形象的统一。随着外国资本纷纷登陆我国市场，市场竞争越来越白热化，竞争在技术、管理、人才、产品、价格和企业形象等方面已经硝烟四起。在消费者日趋追求多样化、个性化的今天，企业形象和品牌已经成为市场竞争中重要法码，企业形象和产品形象对消费者的冲击力日益彰显。
企业形象是企业整体实力的象征，是企业有形形象和无形形象的统一。随着外国资本纷纷登陆我国市场，市场竞争越来越白热化，竞争在技术、管理、人才、产品、价格和企业形象等方面已经硝烟四起。在消费者日趋追求多样化、个性化的今天，企业形象和品牌已经成为市场竞争中重要法码，企业形象和产品形象对消费者的冲击力日益彰显。
而化妆品作为我国市场*为活跃的日用消费品之一，该怎样应对瞬息万变的市场？进入2005年，化妆品市场呈现出**的态势，竞争更加剧烈，大量**知名品牌进入中国市场，各***都在不断增强自身竞争实力的同时密切关注市场份额的变化，敏锐地发现市场变化并及时调整自身发展战略的品牌将*终将被市场所认同。塑造良好的企业形象，用以增加企业凝聚力和竞争力，已成为推动企业发展的一种动力。因此，化妆品企业形象的塑造和建设是关系其生存和发展的**大计。
企业塑造良好形象的原因
一、塑造良好的企业形象是企业发展的迫切要求
现在早已不是“酒香不怕巷子深”的年代了！化妆品行业的竞争日趋激烈，同一类商品琳琅满目，比比皆是，令消费者眼花缭乱。企业要赢得消费者青睐，必须*树一帜，突出个性化。在市场竞争日益激烈的新形势下，同行业的企业激增，竞争更加体现在“高、精、尖”领域，如果企业要在竞争中取胜，除了拥有质优价廉的商品和**的技术外，更为关键的是企业能否*具慧眼地塑造个性鲜明、信誉良好的企业形象。
二、塑造企业形象是落实江泽民“****”重要思想的具体体现，也是科学发展观的要求。
企业的形象很重要，它的外在表现，反映出一个企业的管理水平、产品质量和技术能力，能够给业主带来可信度，以此使企业赢得工程任务，获得经济效益。企业有了经济效益，那么提高职工生活水平才能成为现实。所以说推进CIS战略工作是维护职工利益的重要环节，也是落实“****”的重要体现。
三、塑造良好的企业形象是现代管理的重要内容
塑造企业形象是推进企业文化建设的重要内容，企业文化的本质是“人”文化，是“以人为中心的企业管理学说”。它把培育具有团队精神的人，具有***的人作为企业管理的根本。企业竞争说到底是人的竞争。因为人是一切物质生产中*活跃、*重要的因素。所以作为企业要抓好企业管理工作，*先要抓好人的管理，要塑造企业形象，*先要塑造好职工形象。
