日化业要与电商联手 技术创新驱动产业变革

内容摘要：寻找代理商，将产品铺向终端销售，打广告做宣传……这已经是中国日化行业里的大多数企业已熟悉、惯用的渠道发展套路，事实上今天的市场环境已经换了一番‘风景’，曾经玩转的渠道‘打法’已**顺手。

　　C2CC中国化妆品网讯 “寻找代理商，将产品铺向终端销售，打广告做宣传……这已经是中国日化行业里的大多数企业已熟悉、惯用的渠道发展套路，事实上今天的市场环境已经换了一番‘风景’，曾经玩转的渠道‘打法’已**顺手。”某本土日化集团相关负责人对记者表示，他们在2012年就成立了新的渠道部门，专门负责电子商务工作。

　　“日益高涨的渠道成本和同质化产品，削弱了企业在终端市场的竞争力。以往的 ‘专销模式’、‘农村包围城市’、‘渠道下沉’策略等帮我们获得了传统渠道优势，在电商渠道内开疆拓土则是我们新的重心。

　　事实上，在网上平台上架在日化行业已不是新鲜事。联合利华、宝洁、巴黎欧莱雅等，已经在淘宝商城开设了官方旗舰店。也有欧珀莱等其他品牌自建官方网站进行网络销售。还有聚美优品、乐蜂网等化妆护肤品平台型网站。日化行业纷纷“探网”正是基于电商蓝海的*大吸引力。