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从妮维雅到曼秀雷敦，从丁家宜到美肤宝，新一年，防晒市场谁进谁退?全年化妆品行业竞争非常激烈，今年很多化妆品公司，特别是防晒化妆品的生成商都想在今年的竞争中一较高低。从*早的雅芳、玉兰油，到后来的小护士、丁家宜、妮维雅、曼秀雷敦等，国内外众多品牌曾先后聚焦于防晒这一细分市场，并取得了不错的市场业绩。
虽然近年来的防晒市场整体增长趋缓，但伴随着传统防晒老品牌的没落和新品牌的进入，以及专营店、电商等渠道的崛起，防晒市场开始了新一轮洗牌。在国内市场，*早对消费者进行大规模防晒教育的是雅芳，其防晒系列一度拥有非常高的市场占有率，随后包括玉兰油在内的外资品牌对防晒品类也较为重视。小护士是*早聚焦防晒品类的本土品牌，并以此大获成功。此后，丁家宜也不甘示弱发力防晒，*终成效令人惊喜。不过随着小护士和丁家宜企业内生力不足等忧患频出以及先后被收购，其在市场上的影响力逐渐消退。外资品牌的防晒品类，尤其是百货渠道的中**品牌，如兰蔻、雅诗兰黛、SK-II等，大多会被纳入全品中考量，其市场表现与品牌整体表现息息相关。当然也有专业防晒品牌表现不错，如资生堂的安热沙，但也因为去年被检测出“镉”超标而大受影响。
大众外资品牌的防晒品类也同样受限于其全品类销售市场。典型如玉兰油，近年来市场份额的下滑直接影响到了其防晒品类的市场发展。曾经有过防晒大梦想的妮维雅，近年来随着宣传资源大力倾向男士护肤，其原有的防晒优势逐渐减弱。而伴随着妮维雅防晒的弱化、卡尼尔的退出，定位颇为相似的曼秀雷敦在防晒市场的**地位却愈加巩固。从此次对全国15家化妆品专营店(连锁)的调查数据来看，在防晒市场，曼秀雷敦的表现已经远超妮维雅。在同时经营曼秀雷敦和妮维雅的浙江湖州全雅和福建福州幻彩，曼秀雷敦防晒均占据*位。新渠道的兴起给防晒市场带来了更多的变数。
在专营店渠道，美肤宝通过对防晒品类的**宣传和**，快速跻身本土防晒**品牌阵营。2013化妆品报年会上发布的2013细分品类**榜上，美肤宝亦位列**。据了解，美肤宝防晒已经占据其整体销售的 30%左右。另外，包括珀莱雅、柏氏、自然堂、丸美等品牌也开始将防晒作为重要品类进行运作。在国内防晒品季节性明显、销售周期较短的情况下，国产品牌更多地考虑如何用合适的投入换取*佳的产出。
在电商渠道，水宝宝成为防晒市场的一个**。通过早期微博大v的宣传，这个原本在中国并不具知名度的美国防晒品牌在淘宝上迅速*了起来，在过去两年里成为淘宝销量*好的防晒霜，其*爆销售也延伸到了专营店渠道。据业内人士估算，水宝宝2013年的零售额约2亿元左右。不过，由于水宝宝并未正式进入国内市场，目前国内销售的水宝宝产品均为未授权的水货或假货，不规范的市场将制约其进一步发展。
