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随着美容院数目在市场上逐渐增多，竞争也变得越来越激烈。特别是对于一些中小型的美容院来说，想要能够在市场上站稳脚步，就必须要通过一系列的手段，使自己的美容院拥有一批忠实的顾客。所以中小型的美容院就更需要宣传营销上下足功夫，并且营销的手段也不能够仅仅局限于传统的手法，而更应该探索新型的宣传手段，使消费者能够认识到美容院的品牌。目前，美容行业已经开发了一个新的营销手段——网络营销。
就目前美容院的营销方法来说，主要的营销手段就是从发放体验券、沙龙会、终端会等。从吸纳顾客的理论到锁定顾客，从产品的销售到美容院效益价值，并且营销的模式，也从传统的服务营销模式、关系营销模式转变到战略营销模式、整合营销模式以及品牌营销模式。模式的改变对于中小型美容院经营管理者来说，选择一个好的美容院加盟合作伙伴更容易扩大自己的品牌名声。美容院的营销手段目的就是为了能够吸引到顾客，所以不论用什么方法都是为了吸引消费者，从而带动美容院的经济效益。因此，很多美容院在坚持传统的营销手段同时，也灵活运用科技发展带来的网络营销。
目前，很多美容院经营管理者很喜欢利用网络进行营销宣传。这种转变，并没有**的否定*初的美容院经营观念，美容院就是销售化妆品。在利用网络进行营销过程中，不仅在网络上售卖化妆品，而且还在网络上宣传品牌和服务。并且在化妆品牌日益丰富的今天，使用效果开发逐渐也被吸纳到营销的活动中。并且这种效果开发成为营销模式中*为前端的组成部分，因为对于消费者来说，效果等于一切的产品价值。并且商家在宣传产品的时候市场也会打着“*佳美容效果”、“一分钟就能改变”、“看得到的美白”等字眼的美容宣传标语。这种营销手法就是从美容院自身产品和项目上下功夫，从突出的美容效果来猛下功夫，并以此来吸引顾客。这种效果立见的宣传效果，在吸引新顾客、提高老顾客忠诚度上有着很好的效果。如果中小型美容院想要形成更多长期往来的顾客，就需要在项目和产品上实现更多的优异效果。使得美容院的口碑能够通过顾客形成口口相传的地步。通过顾客之间的**和介绍，其信赖度会比大量的宣传广告更有效果。
自从网络广泛运用到了生活中后，网络营销**模式逐渐有了新的趋势。美容院内所经营的化妆品也不在能够满足美容院的经济收益，也**是美容院特色经营、档次高低的评价标准。而化妆品的效果优势更容易让顾客感到信赖，化妆品的效果开发成为了美容院产品管理中越来越重要的部分。如果说，一家美容院内有一些自己有特色项目，并且项目的****。就能够大大的提升美容院现有的化妆品的价值，从而带动美容院的经济效益。
