莎莎内地市场连亏8年 认知度低成主因

近日，化妆品专营店莎莎在中期业绩报告称，内地市场的整体营业额则下降3.3%至1.7亿港元，同店销售下跌6.9%。集团期内在内地市场亏损2720万港元。

莎莎依旧延续着香港市场**，内地市场亏损的状态。昨日，莎莎**发布中期业绩报告称，截至9月30日的6个月，集团营业收入为39亿港元，较去年同期的33.8亿港元增加15.4%，净利增加26.7%至3.6亿港元。相较于整体的良好表现，莎莎在内地市场的整体营业额则下降3.3%至1.7亿港元，同店销售下跌6.9%。集团期内在内地市场亏损2720万港元。

其实内地市场亏损对于莎莎而言早已不足为奇。自2005年莎莎在上海开出*家店面以来，莎莎进入内地市场已8个年头，虽然门店数目不断增加，销售额不断提升，但却处于连年亏损状态。

资料显示，去年同期，莎莎内地业务亏损为1983万港元，而在2011/2012财年，内地市场全年亏损1850万港元。截至9月底，莎莎已进入内地17个省份、28个城市，共有58家店铺及6个“瑞士葆丽美”SuisseProgramme美容专柜。

对于内地市场表现不佳，莎莎认为是其在策略上更加注重*家品牌的产品。此策略在香港市场卓有成效，但在内地市场由于缺乏有经验的老员工，加之管理层变动，*终导致销售不佳。

据了解，莎莎拥有众多*家品牌。期内此类品牌销售额上升了22.9%，占集团总零售额提升至44.2%。

但在业内人士看来，莎莎内地市场持续表现不佳，除了市场竞争激烈外，莎莎*有品牌消费者认知度低、缺少****、同质化的经营模式也是主要原因之一。记者对此致电香港莎莎**总部，但暂未得到回应。