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近年来，**药牙膏因为其“降*”功效得到消费者的青睐，各大日化行业品牌扎堆*滩**药牙膏市场。在外资品牌仍占据牙膏市场多数份额的情况下，本土牙膏*滩**药牙膏市场的激战是否有利于本土日化品牌的发展？而本土牙膏品牌有能如何应对突变呢？
数据显示，2012年，中国消费者平均在牙膏产品上的花费同比增加了12.5%。2012年，我国牙膏市场规模保守估计已经达到150亿元，达到洗发水市场销售总额的一半。尽管在过去两年，牙膏的渗透率已经连续两年保持稳定增长，但中国消费者在牙膏上的花费仍然在持续增加。其中，**药牙膏由于打着中药的旗号，备受国人推崇。
药企独一味日前宣布*滩牙膏市场，无独有偶，片仔癀不久前也宣布，将借华润渠道经销，计划在五年内将片仔癀牙膏打造为主要的营收增长点。行业观察人士表示，卖牙膏比卖药挣钱让很多药企跃跃欲试，但目前，高价功能性牙膏，总体缺乏个性，很难闯出差异化路子来。
在日化领域，获得成功的本土牙膏大多以**药为概念。然而，“中药”概念已有被过度消费的趋势，当人人都自称是“纯中药”时，恐怕也要让人产生几分质疑。另外，以往中药是安全、疗效的象征，但近两年来，随着药品安全事故频发，“中药”的概念似乎已不足以成为说服消费者掏腰包的理由。
在外资品牌仍占大头的情况下，本土品牌虽然在**药牙膏领域暂时领衔，但过度消费“中药”这个概念已成事实，本土牙膏还需多渠道发展，创新求变。已被洋品牌“挤瘪了”的两面针或许已经为本土品牌敲响了警钟。
这些年来，国产牙膏生产企业注重经营机制和营销模式的不断创新，在生产设备上舍得投入，制定了一系列确保产品质量安全的措施和办法，使产品在面向更广阔市场的同时，质量也得到了大幅提高。这意味着本土牙膏品牌既需要生产企业自身强身健骨，不断向市场推出有新颖诉求的产品，通过完善的品牌战略进行持久的宣传和产品推广，也需要全社会对其加强扶持，包括正确的消费、卖场支持和财政及税收支持等等。
