牙膏市场竞争激烈 中草药功效牙膏成主导

如今的牙膏市场发展迅猛，各种功效的牙膏在市场上随处可见。其中**药功效的牙膏于近年来相当*热，琳琅满目，让选购的消费者也无从下手。有消费者表示，以往在商超上选购功效性的牙膏一般会选购云南白药牙膏，但是*近发现商超上出现了很多其他品牌的功效性牙膏，并附有专门的销售员。**表示，一场功效牙膏销售大战即将打响。

据悉，作为中国牙膏元老企业——两面针，也将加入此次的牙膏战役当中。两面针品牌牙膏*辉煌的时刻，销量仅次于高露洁，是中国三大销量牙膏之一。但是现在，两面针牙膏销量已经不敌佳洁士和高露洁，甚至在许多的商超货架上找不到其踪影。

两面针1941年诞生，于2004年正式在上海上市，成为中国*家上市的牙膏企业，其当年的营销额达到2.93亿元。但是一直到2012年，两面针的营销额逐年下降，市场份额逐渐萎缩，少于1%。两面针历经多年的发展，对于如今的尴尬局面，当然要极力补救。

2013年初，其董事长钟春彬决定对两面针牙膏进行改革，进军中**牙膏市场。今年上半年，两面针企业就推出了*支中**牙膏——两面针**消肿止痛牙膏，售价59.9元。钟春彬将两面针品牌牙膏重新定位，推出**药牙膏，这无疑是要在**药牙膏市场中夺回市场份额，提升销售业绩。

当然，两面针打出**药功效牙膏也是顺应民族牙膏发展的，因为民族牙膏的发展一直是主张**药定位的。两面针牙膏也曾经花费5年时间主打消炎镇痛等功效性牙膏，其销售业绩高达一亿。尽管如此，业内人士认为，两面针牙膏的辉煌不再，目前销售*热的还是云南白药牙膏。