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近几年来，外资化妆品企业对中国化妆品市场一直虎视眈眈，处于占据地位。但随着前段时间，****夫人彭丽媛携本土化妆品**百雀羚访问非洲后，百雀羚重回化妆品市场，被广大的消费者重新追捧，掀起了一股国货化妆品热潮。
毋容置疑，百雀羚的复出给那些本土化妆品牌复兴带来了新的希望。有业内人士就认为，百雀羚的追捧必然给本土化妆品牌带来了发展的契机。他还预测，2013年和2014年的中国化妆品市场一定是外资化妆品牌和本土化妆品牌这两大阵营的渠道战。
中国香料香精化妆品工业协会理事长陈少军表示，目前中国化妆品的发展大致可以分为四个阶段：1982年至1996年期间，法国欧莱雅、日本资生堂等一些外资品牌开始入侵中国市场;1996年至2008年期间，本土化妆品牌逐渐兴起，其中大宝、玉兰油等品牌占有较高的市场份额，但是**市场份额仍然归属于**化妆品牌。2008年至今，本土化妆品牌开始定位**市场，但是**市场份额仍输外资品牌。
陈少军指出，2012年，外资化妆品牌成为了一二线城市市场主导地位，而本土化妆品牌成为了三四线城市市场的主导地位。如今外资品牌准备向三四线城市市场进攻，而本土品牌向一二线城市市场进攻，市场竞争相当激烈。
的确，世界化妆品*头欧莱雅已经进军中国三四线城市市场，联合利华等企业也拟定了加强三四线城市市场进军方案，准备加大进军力度，但是到目前为止，唯有资生堂进军时间较长，涉入面较广。尽管如此，仍有调查显示，目前有许多本土化妆品牌广受消费者青睐，在商超渠道方面的销量不容小觑。有**就表示，本土化妆品牌将成为二三线城市市场的主导地位。
就儿童化妆品牌而言，如今的儿童化妆品市场中形成了三大主流：一是强生品牌，虽然曾涉及产品质量问题，但是仍然没有影响***的发展;二是民族品牌青蛙王子，青蛙王子品牌是中国*家成功上市的儿童化妆品牌企业，*领**。三是小浣熊、嗳呵等儿童化妆品牌，这些品牌在区域市场上也广受消费者欢迎。
另外，随着人民收入水平的不断提高，城镇建设不断发展。许多本土老品牌迎来了新的发展。如郁美净化妆品牌，重打温情品牌，效果相当不错。雅丽洁2012年大胆力推创新，其销售量提升了40%，拉芳、隆力奇等品牌也在一定的程度上获得消费者的好评。
有业内人士表示，如今本土品牌开始大胆创新，以其低成本赢取***，结合中国特色元素重新定位品牌，重新被广大消费者认可。相宜**品牌一直主张**药品牌定位，民族企业差异化战略，如今销售业绩至少提升了70%。可见，本土化妆品牌欲卷土重来。但是本土化妆品牌要真正强大，还是需要一定的时间去历练，复兴之路仍然会困难重重，但是会越走越平坦。
