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自从去年中日关系恶化以来，**化妆品品牌资生堂在中国地区业绩并不乐观。在前段时间资生堂公布的财报得知，截至今年3月份，资生堂在中国区销售额仅为 907亿日元(约合56.7亿人民币)，与上个财年基本持平。自1981年进军中国以来，资生堂从来没有遇过零增长的局面，相比去年，今年没有增长的业绩，令资生堂深感不适。为此，资生堂时任社长末川久幸选择辞职，前任社长前田织造被二度请出山。资生堂显然是寄望前田织造能够在关键时刻力挽狂澜。
前田织造出山后，非常重视资生堂在中国的业务，并且很快启动对中国地区的改革。目前，中国群众的**情绪依然高涨，资生堂因此选择“欧珀莱”和“悠莱”作为现阶段在中国市场****和销售的品牌。原因就是这两***身上的“日系产品”印记不明显，而且在中国地区有足够的知名度。
与此同时，资生堂开始向中国大力引入不提供美容顾问服务的低价自选型化妆品，以覆盖更多消费群。目前力推的就是“专科”化妆品品牌。而在此之前，资生堂更习惯于在百货店和专营店以面对面的形式销售中高价位的化妆品。
据资生堂方面介绍，上述低价自选型品牌主要通过超市进行销售，产品价位大约在62-80元人民币之间，仅为面对面销售的“提供咨询服务的产品”的1/2至1/3左右。**年度，其计划在中国的大约6000家超市实现铺货。
资生堂希望，通过一系列调整后，中国业务能够摆脱下滑局面，在本财年末结算时能够实现年增5%的目标。它能做到吗?
