香水：凸显化妆品店时尚品味突破口

尽管香水作为补充品项在化妆品连锁店铺经营中占比不高，但在不少店铺销售中却展现出一种强烈活力，当中欧洲和美洲的香水品类尤其受到化妆品连锁店的青睐，用以凸显化妆品店铺的时尚定位与相互之间的差异化，成为化妆品店突围的另一关键所在。

一、新品上市香水市场升温

去年欧洲的**香水和大众香水业绩勉强与上一年持平，总体来说表现平平。**香氛依然是消费的主项，但新香上市的缺乏削弱了市场的活跃度。但**上市的香水新品较往年有所上升，品牌系列新品的限量版或多或少弥补了遗憾。

在风险规避、开发成本、营利性以及围绕品牌打造新品效应等方面，限量版新品拥有无可比拟的优势。限量版香水凭借其*特性以及限量性，消费者通常都会唯恐购不到，总是急于在其消失于货架之前入手，在化妆品连锁店的销量自然有**。

二、香氛名人效应人气不减

如同潮流以及小众品牌一般，名人香水在香水领域有着非凡的地位，是化妆品店中香氛系列的*坚实动力。懂得利用名人效应的名人香水在香氛市场中一直人气不减，而年轻消费者对其更是无从抗拒，名人品牌总是拥有大批的拥趸，其影响力**不容小视。这类香水呈现出与众不同的风格，化妆品连锁店成为了消费者了解香水，从大众品牌迈向**品牌提供了切入口。但是名人香水的轰动效应并不是必然的。

三、**香水市场意气风发

总体来说，化妆品店是**和大众香水发展发挥的必争之地，除个别***不经由其他渠道进行分销、垄断自有分销点之外，化妆品连锁店无疑为香水市场提供更大的自由度和更广阔的发挥空间，有助于降低零售运营成本，继而降低香水产品的单价。对于国内的**香水市场而言，产品的价格问题是影响购买决策的重要因素。随着人均消费水平逐渐超越众多**产品消费大国，消费者对于**品的兴致越趋浓厚。在国内，**香水市场正处于意气风发的增长阶段，小众香水也给消费者带来了不少惊喜，也成为推动香水市场阔步向前的大功臣。