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近年来，资生堂在药妆领域的步伐明显减慢。虽然在2005年和2009年相继推出药妆品牌菲璐泽FERZEA和DQ品牌，期待打开中国市场。但数年过去，菲璐泽在中国的黯然退场，而DQ仍然处于拓展期，成绩依然平平。
菲璐泽黯然退场
2005年，资生堂携其在日本的针对干燥肌肤问题的药妆品牌—菲璐泽FERZEA*次进入中国。当时，资生堂高调地向媒体表示，菲璐泽将通过其代理商法玛林珂公司在中国药妆店渠道进行销售，并宣称将在北京、上海、沈阳、大连、南京等7大城市共550家销售点出售。
高调的开场之后却是菲璐泽的杳无音讯，资生堂官方网站上已经找不到菲璐泽的信息。对此，资生堂客服告诉记者，菲璐泽在前两年就退出了中国市场。“当时是由代理商在运营。”
现在在网上已很难找到菲璐泽的***息。有知情人士向记者透露，其实菲璐泽并未进入过中国市场。“这个菲璐泽没有进入过中国市场，应该是公司内部策略问题。”
资生堂投资有限公司**部负责人曹可为在给予记者的一份书面回复中表示，资生堂的子公司资生堂药品株式会社品牌菲璐泽在2005年导入中国市场，现在已没有销售。资生堂无导入此品牌在中国的销售，所以无法提供更详细的情报。与法玛林珂公司当时仅仅签署了销售代理商的合约，现在已没有合约关系。
“菲璐泽的退出，一方面可能是由于预算不足，另一方面则是菲璐泽品牌的销售情况达不到预期。”化妆品行业****李智勇分析道。
