化妆品营销屡出奇招不如做口碑实在

化妆品行业竞争很激烈，特别是对中小化妆品企业来说，随时挣扎在生死存亡边缘，正因如此，化妆品宣传**经常屡出新招，让人目不暇接，化妆品广告概念层出不穷。

上周刊登在某报的“小三体”广告无疑给行业注入了一点新鲜的话题，乍看之下，引来众多不明真相的群众围观吐槽，似乎取得了不错的宣传效果。报纸小*了笔广告费，背后隐藏的化妆品品牌和广告公司则觉得自己收到了**。看似皆大欢喜的局面，可是事实真是如此么？话题还没落下，那边厢就已经被约谈了。

如此“三观不正”的广告能在媒体上刊出，实在让人感慨：到底日子有多难过？才会做出这样的冒**之大不韪之举。且说回品牌和策划，如此剑走偏锋，让其消费受众情何以堪，往好的说可以提高产品知名度，扩***影响力。但更大的可能是伤害了旧有消费者的心，也打不开潜在顾客的*包。试想，出了这样的广告，没用完的化妆品估计只敢偷偷在家抹了，怎么好意思从包里掏出来，要是被旁人笑问是广告里的“前任”还是“现任”，玻璃心还不得碎一地。

话题十足的创意广告固然可能让品牌一夜知名，但“自黑”容易洗白难，做品牌毕竟不是“一锤子买卖”，如果创意伤害到品牌美誉度和长远发展，再吸引眼球也该放弃，尤其是化妆品类，本就将“健康美”看得尤为重要，此系列广告无疑与行业定位背道而驰。所以很可能其后续反应是：围观者众，下手买者慎。

“这事看似偶然，其实有一定必然性。”一位业内人士表示，消费者正处于一个信息**和碎片化的时代，日化企业营销成本逐年提高，但广告效果却越来越不明显，尤其是部分中小品牌，广告投入十分有限，所以才可能“釜底抽薪”出此险招。

其实企业大可不必太“腹黑”或急功近利，稳扎稳打做好产品，别迷信病毒式营销，砸不起*也不能三观尽毁。消费者的感受是排在****地位需要被精心呵护的，一个新兴品牌主动揽脏水上身，日后再想摇身一变“白富美”难度就很大了。

要知道“口碑效应”在网络时代其实反倒越来越受重视，有调查显示：亲友、网友用了感觉好的，其**都非常具有说服力和煽动性，此类**渠道的重要性远超人们想象。也许这才是真正的营销之道。