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在当今的品类细分时代，越来越多的男士化妆品出现在终端货架上，并且不少的KA卖场专门辟出了男士化妆品专柜，但这些品牌主要以**品牌为主，而在一些国内的AB类卖场以及专营店，同样也有些国产品牌在力推男士。在产品线结构上，已由原来的洗面奶，发展到几乎与女性产品结构一样丰富。这一切似乎在预示着这样一个现象，培育多年的男士化妆品时代已经到来，将如井喷一样，向全国各级市场推进。
一、男士护肤品类出现的原因
在这个品类细分时代，男士化妆品品类像雨后春笋一样地冒出来，研究其原因时，发现有如下三个因素：
1、生活质量提升**刚性需求
所谓爱美之心，人人有之。只是看条件允许不允许。从市场上男士化妆品的消费者来看，大部分是**人群，他们有着丰厚的物质收入，同时，还有着较多的时间自由，这些人群往往定格在**白领、金领、**方面，这是他们能够去消费男士产品的主要原因之一。
而国产品牌的男士化妆品，对**消费者的吸引力其实非常低，所以，对价格定位，往往锁定在对部分白领以及学生，这些群体往往容易接受新生事物，并有较高的爱美意识，由于收入决定了购买的辩证法测，所以，在选择之余，他们只能把目光下移，锁定在二三线的国产品牌，并且，在消费产品层面，一般以洁面乳为*。
2、市场激烈竞争导致市场细分
素有中国日化教父之称的宝洁，一直在用行动清理中国日化行业。在一场长达数年的价格战中，挺不住的只有把品牌卖了了事。巧巧、信婷、法来雅、天王、名人等，信手一拈就是一大堆当年曾经辉煌过有一定知名度的品牌，现在已难觅其踪。有些品牌已作长年收藏。在如此激烈的市场竞争中，国产品牌的明天在哪里？出路在哪里？经济增长点在哪里？众多厂商不约而同把目光集中在男士化妆品，对市场进行细分，藉此希望杀出一条血路，增加一个创收点。故此，在07年度下半年及08年下半年，男士产品自四面八方方兴未艾。
3、**先驱品牌带动品类生产
这一点，对于中国男士化妆品的粉墨登场可说是直接性的，产生了催生男士化妆品的作用。前文中提到的资生堂、欧莱雅、薇姿、兰蔻、玉兰油等**男士化妆品的销售额可说占据中国市场80%以上。另外，不得不提的一些具有先见的企业自始致终就经营男士专用品牌，如东莞的曼诺顿、广州男性主义、深圳的蒂娃，他们对男士化妆品的“催熟”推动力也是意义非凡。
